Beneteau bts MUC

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SUJET DORAL Lutilit de la dmarche stratgique chez Bnteau Depuis quelques annes, la rduction du temps de travail, le besoin croissant dvasion se conjuguent pour le plus grand bnfice des loisirs nautiques. Le groupe Bnteau a saisi cette opportunit commerciale. Vous analyserez la situation de management prsente dans lannexe 1 en effectuant les travaux suivants Caractrisez lorganisation (forme, type, taille, statut juridique, champ daction, cible, ressources, mode de direction, mode de contrle). Identifiez le problme de management. Prsentez les diffrentes tapes du processus stratgique de cette organisation. Annexe Bnteau pousse la voile et le moteur Rien faire. Amarrer son voilier de location dans le port de Dubrovnik relve de la mission impossible. Lespace entre les quais est trop petit, ou les bateaux sont grands Cest le problme, confirme le capitaine de la marina. Il y a vingt-cinq ans, quand elle a t btie, un voilier de 9 mtres faisait figure de yacht. Aujourdhui, on ne voit presque plus rien au-dessous de 12-13 mtres. Leader mondial de la construction de voiliers, Bnteau ne pouvait pas rester lcart. A linstar des moteurs Diesel qui quipent sa production, le groupe na pas dmarr aussi vite quil aurait pu. Mais il met le paquet aujourdhui. Avec ce mot dordre toujours plus grand. Le Bnteau First 50 constitue lattraction du Salon nautique, qui se tient Paris jusquau 11 dcembre 50 comme 50 pieds, soit 15 mtres de long. Une taille difficilement imaginable quand Annette Roux a relanc lactivit du chantier la fin des annes 70. Le bateau phare, ctait alors le First 30 (9 mtres). Aujourdhui, notre cur de march, pour les voiliers, cest de 9 15 mtres, explique le prsident du directoire de Bnteau, Bruno Cathelinais. Sans parler des yachts de plus de 30 mtres que produit la filiale haut de gamme du groupe, Construction navale de Bordeaux (CNB). Cela pour suivre la demande de la clientle. Nous accompagnons nos clients qui demandent la taille suprieure chaque changement de

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