Bergenbier - stratégies de communication

Pages: 17 (4053 mots) Publié le: 7 novembre 2010
Bergenbier – strategies de communication

On parle de plus en plus d'un certain “brand” du pays. Il s'agit de la marque distinctive d'un produit, c'est à dire le propager pour une commercialisation profitable, une réclame qui le rend incontournable sur le marché. Qui crée le “brand”? C'est le cerveau de la personne intéressée à gagner les plus grands profits grâce au produit mis en vente. EnRoumanie il y a une expression qui dit “la réclame...c'est l'âme du commerce”.
Faire connaître ce qui est utile et valeureux pour que les clients visés soient satisfaits de ce qu'ils consomment, ça signifie avoir du succès avec le brand d'un pays. Le brand “Roumanie” demande auto-connaissance pour que les autres nous reconnaissent. On considère que les transformations sociales et culturellespersistent dans la mentalité que le genre féminin est inférieur au genre masculin, chose encore présente dans les comportements des femmes et des hommes.
La publicité commerciale de Roumanie impose des modèles traditionnels d'identification de la femme. Ces modèles sont en général rapportés aux hommes. Mais, on ne peut pas ignorer le fait que la situation actuelle sociale et économique-financièrea apporté un changement du statut de la femme. La réflexion de cet échange est réalisée dans la publicité en attribuant des qualités masculines, ayant lieu la confrontation au symbole phallique de l'image féminine.
La publicité roumaine s'est bien développée en Roumanie. Quand on transmet un message publicitaire, l'émetteur (le créateur de la publicité) a une grande liaison avec le récepteur,la société. La publicité elle-même est un facteur de changement culturel. La véritable valeur de la publicité se manifeste quand le publicitaire est capable de réaliser un matériel de qualité en tenant compte des désirs du client. Les causes qui font que la publicité soit un facteur discriminatoire coïncident avec celles qui font de notre société un monde assez isolé en ce qui concerne tout cequi est nouveau, changé.
Notre monde c'est un des apparences de vérité. Dans chaque moment par conviction ou persuasion, l'esprit choisit ce qui est véritable de ce qui paraît véritable. Les spots publicitaires jouent un rôle de plus en plus important dans la vie sociale, étant liés à la communication des masses dont l'impact sur l'individu et la société comme ensemble est bien connu.
Lapublicité est une science, une affaire ou une profession de la création et de la dissémination des messages, une institution sociale qui affecte la vie quotidienne de chaque individu, une force qui façonne la culture des masses, une structure de l'activité de marketing ou une source d'information sur les produits, les services, les individus ou les compagnes.
En Roumanie on développe l'activité depublicité où les techniques d'identification sont enrichies et la spécificité des messages attire une audience restreinte et spécialisée.
Leo Burnett propose le style “offbeat”, style qui accentue l'établissement des nouvelles relations, surprenantes, relevantes et en même temps crédibles entre des éléments qui n'ont pas été associés avant. Celui-ci apporte une autre contribution importante parl'idée d'utiliser une schéma narrative vouée à impliquer plus le consommateur dans la réception du message publicitaire. On se confronte à la “fidélisation” des consommateurs dont on comprend la psychologie de leurs comportements.
La stratégie de communication représente un plan d'allocation des ressources disponibles pour assurer une position favorable pour l'entreprise.
Bergenbier est unecompagne qui produit une bière bien connue dans la Roumanie qu'aux autres pays. Elle soutient aussi l'équipe nationale de football de la Roumanie. Son public est nombreux (il est surtout masculin) et aime bien le slogan de la publicité faite au Bergenbier: “Les amis savent pourquoi!” parce que cela comprend l'essence de la marque et communique une idée unique sur le produit (on parle ici de la...
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