Problème marketing :
Quel a été l’impact de la campagne après 3 mois ?
Questions de recherche :
1) Est-ce que la campagne a eu un impact sur les ventes ?
a. Quel est l’impact sur les ventes pendant la durée de toute la campagne ?
b. Quel est l’impact des réductions sur les ventes le jour du 1er match de la Squadra ?
c. Quel est l’impact sur les ventes futures ?
d. Les PRA sont-ils sensibles aux cadeaux ?
2) Est-ce que la campagne a amélioré l’image de la marque ?
a. La gamme est-elle plus connue ?
b. Bertolli est-elle toujours considérée comme une marque « Premium » ?
c. Bertolli est-elle associée à l’Italie ?
d. Est-ce que les personnes âgées sont des bons représentants pour la marque, les associe-t-on à la santé ?
3) La campagne de publicité a-t-elle informé un maximum de personne (avant le 1er match), les médias ont-ils été suffisant ?

Hypothèses :
1)
a. On suppose que l’impact est positif, qu’il y a eu une augmentation des ventes non conséquente.
b. On suppose que l’impact est positif, qu’il y a eu une augmentation des ventes non conséquente.
c. La marque étant plus connue grâce à la campagne (hypothèse 2a), on suppose une augmentation des ventes futures.
d. Le PRA recherche toujours la bonne affaire ; Ils sont donc sensibles aux cadeaux.
2)
a. Suite à la campagne, la gamme de Bertolli est plus connue.
b. Bertolli est une marque premium, les prix sont élevés.
c. Bertolli est une marque italienne, on suppose donc qu’ils l’associent à l’Italie.
d. Tous les produits Bertolli sont à base d’huile d’olives. Tout le monde sait que l’huile d’olives est bonne pour la santé.
Une équipe de senior qui jouent au foot évoque la bonne santé de celle-ci.
3) Forte présence dans les médias (TV, encart presse, RP, POS), 4millions d’exemplaire de parutions dans des magazines et journaux. Donc oui, les médias ont été suffisants et un maximum de personnes ont été informées.
Informations à obtenir :
1)
a. Mesurer les ventes pendant la durée de