Fondamentaux du Marketing EMLV – semestre 2
Les styles de Vie

Les styles de vie

Les « Socio-Styles » décrivent et mesurent la diversité de la population à travers toutes les facettes qui composent un individu (psychologie et comportements dans tous les chapitres de vie, à partir des 6.000 items que comporte le questionnaire).
FONDAMENTAUX DU MARKETING – EMLV, SEMESTRE 2 Source: CCA – Onivins Infos, n°103 Mai 2003

Une typologie en 14 styles de vie constitue la segmentation sociologique qui permet de décrire la société dans son ensemble

2

Les styles de vie 2002
14,9%
Les Intenses 5,6%

Rêve
Les Attentistes 7,3% Les Orpailleurs 4,2% Les Méfiants 6%

29,5%

FONDAMENTAUX DU MARKETING – EMLV, SEMESTRE 2 Source: CCA – Onivins Infos, n°103 Mai 2003

Les Dériveurs 5,1%

Exploration

Les Cools 7,7% Les Butineurs 5% Les Authentiques 7,4% Les Explorateurs 7,2% Les Intègres 8,4%

Les Coutumiers 8,3%

Les Bâtisseurs 11,6%

27,3%

Réalité

28,3%
3

Cocooning

Les Fragiles 7,7%

Les Îlotiers 8,5%

Rêve Les Attentistes 7,3% Les Méfiants 6%

Les Intenses 5,6%

Les Orpailleurs 4,2%

Les Dériveurs 5,1% Exploration

Les Cools 7,7% Les Butineurs 5% Les Authentiques 7,4% Les Intègres 8,4%

Les Coutumiers 8,3%

FONDAMENTAUX DU MARKETING – EMLV, SEMESTRE 2 Source: CCA – Onivins Infos, n°103 Mai 2003

Les Explorateurs 7,2%

Les Bâtisseurs 11,6% Réalité

Les Orpailleurs Ce sont, majoritairement de jeunes étudiants célibataires des grandes villes dont Paris, de classe moyenne et modeste. Opportunistes, hédonistes, ils sont bien décidés à réussir matériellement tout en ayant une quête d’idéal. Dans ce sociostyle se trouvent les individus les plus attirés par la mode et l’univers des « people ». Leurs valeurs prioritaires: Plaisir, Amusement, Humour, Liberté, Ambition... Style de Vie: Des études et des sorties, être en bande, profiter de la vie, s’amuser avec le paraître, les tendances, les nouveautés, orienter sa vie pour