Les États-Unis représentent le 1er importateur de bijoux précieux et fantaisie. La joaillerie française étant dominée par les grands groupes mais aussi par les artisans indépendants sur des créneaux de niche, la plupart des marques françaises sont représentées dans le moyens et haut de gamme aux Etats-Unis. Les bijoux sont présents en boutique multimarque ou en boutique propre. De plus le « Made in France » est un très bon argument de vente aux États-Unis.
Selon une étude récente, le plus grand marché de bijoux est les Etats- Unis avec une part de marché de 30,8%. En effet, les offres et les demandes de bijoux sont très vastes.

Les dernières données publiées par le département américain du Commerce nous disent que l'industrie de la joiaillerie a explosé en dépassant son ancien niveau de 65 milliards de dollars durant l'année record de ventes de 2007. Le marché mondial de la joaillerie est de 150 milliards de dollars en taille et plus de 40 pour cent de la bijouterie est consommée sur le marché américain, ce qui en fait l'un des plus grands marchés de bijoux dans le monde, suivie de Hong-Kong, la Chine, l'Inde et les Émirats Arabes Unis. Le chiffre d'affaires du secteur de la bijouterie américaine pour l'année 2011 était d'environ 63,4 milliards de dollars USD et devrait croître.

Aujourd’hui, le marché du bijou représente environ 1,1 milliard d’euro (2010) en France et est en constante hausse grâce à la crise économique qui a favorisé l’achat de produits moins haut de gamme. En effet, la bijouterie fantaisie haut de gamme est de plus en plus considérée comme une alternative aux marques de luxe.

Le marché de la bijouterie fantaisie est aujourd’hui très diversifié : il comprend des bijoux en argent, des bijoux de créateur, des bijoux de qualité inférieure. On peut définir trois niveaux parmi les revendeurs ; de l’entrée de gamme au haut de gamme. L’entrée de gamme est symbolisée par des boutiques qui proposent des bijoux de qualité moyenne à des prix très