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Publicité et Environnement

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Bilan 2010

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L’argument vert progresse-t-il toujours en publicité ? Le reflux du « greenwashing » publicitaire se confirme-t-il ? Voit-on apparaître de nouvelles formes de « greenwashing » ? Le marché a-t-il intégré les règles renforcées en 2009 ?

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Principaux Enseignements

20101 Visuels visionnés Visuels liés à l’environnement2 Part des visuels liés à l’environnement Manquements Réserves Conformité totale Taux de conformité totale Taux de manquements 11 067 548 5% 18 visuels 47 visuels 483 visuels 88 % 3%

20091 15 698 988 6% 28 visuels 73 visuels 887 visuels 90 % 3%

2007 17 129 508 3% 30 visuels 62 visuels 416 visuels 82 % 6%

2006 15 101 181 1% 11 visuels 54 visuels 116 visuels 64 % 6%

Évolution 06-10 - 27 % Multiplié par 3 + 4 points + 7 visuels - 7 visuels Multiplié par 4 + 24 points Divisé par 2

Remarque : la lecture de l’évolution des chiffres ci-dessus doit prendre en compte l’évolution de la méthodologie (cf. infra Point Méthodologique). Ces chiffres peuvent être strictement comparés entre les années 2006, 2007 et 2009. Pour 2010, il convient de tenir compte de l’évolution des règles de référence, ainsi que des supports et du volume des secteurs étudiés.

Publicité verte - Un recul du thème .......... environnement en publicité ? ...................
2010 semble marquer le premier arrêt dans la progression du thème environnement en publicité depuis que cette étude existe. Si l’on considère le corpus presse (seul média commun entre les vagues 2009 et 2010), le taux de visuels pertinents – c’est-àdire évoquant de près ou de loin la nature – parmi le total des visuels analysés est passé de 12% en 2009 à 6% en 2010. L’extrapolation à l’ensemble des médias est délicate, compte tenu des spécificités de chacun, mais