Communiqué de presse Chambourcy, le jeudi 27 janvier 2011

ANNÉE DE PUB 2010 Kantar Media présente son bilan publicitaire annuel
Entre rattrapage et reprise, le marché publicitaire a représenté 23,1 milliards d’euros, avec une progression à deux chiffres.
L’évolution du marché publicitaire plurimédia a été de +10,2% en 2010, hors Internet*. Après une année 2009 catastrophique, 2010 confirme la reprise du marché et s'achève sur une note positive pour les investissements publicitaires bruts qui se sont élevés à 23,1 milliards d'euros. Le marché se redresse de part un effet de base avec un premier semestre de rattrapage (+12,4%), mais également grâce à un second semestre encourageant (+8,2%). L’année 2010 montre un regain d’activité des annonceurs qui ont saisi de nombreuses opportunités d’achats. Les médias, hors Internet, affichent une progression encourageante des recettes brutes publicitaires. Le fait marquant de 2010 est le retour du média télévision qui a bénéficié d’une progression de 15,3% avec un montant des investissements publicitaires bruts de 8,5 milliards d’euros. Corinne in Albon, Directrice Marketing du Pôle Publicité de Kantar Media analyse : « Même s’il est indéniable que la comparaison avec l’année 2009 fait ressortir des croissances fortes sur le premier semestre, les médias affichent une progression encourageante des recettes brutes en fin d’année. 2010 marque le retour en force de la télévision, avec une croissance de +15,3% ».

Le TOP 10 des Secteurs et Annonceurs
La grande consommation (alimentation, hygiène-beauté, entretien, boissons) a dynamisé le marché publicitaire en 2010 avec une évolution des investissements publicitaires supérieure à la moyenne (+12,8%), pour un montant de 5,2 milliards d’euros. Sur ce secteur, plusieurs segments ont progressé : l’alimentation (2,2 milliards d’euros) à +10,7%, la beauté (1,8 milliard d’euros) à +16,8% avec une progression remarquée sur les parfums et le maquillage, et les boissons (0,7