Bilans et perspectives medias

Pages: 56 (13766 mots) Publié le: 2 avril 2012
2012 l’innovation

bilan & perspectives

veritable parade a la crise

04 EDITO / FAITS MARQUANTS 2011 / MARCHE / PERSPECTIVES 2012 / TENDANCES 2012 / REFERENCES ET CONTACTS

EDITO

Dominique Delport
PDG Havas Média France

2012, Une annee d’incertitUdes et de convictions

L’avenir est incertain. 2012 indéfini. Chacun le constate au quotidien.Finis les engagements annuels et lesplans quinquennaux,le pilotage de l’action publique ou économique se fait le plus souvent au trimestre, au mois, parfois même à la petite semaine. Ajoutez-y la crise des dettes souveraines, l’eurozone à 2 vitesses et des présidentielles indécises en France, aux USA ou en Russie et vous comprendrez pourquoi 2012 ne fera pas exception à la règle. Face à cet environnement complexe et imprévisible,unedouble réponse s’impose pour notre écosystème média, et cette parabole s’applique à de nombreuses économies occidentales : faire mieux avec moins (optimiser/désendetter) et dans le même temps libérer la créativité (innover, entreprendre). En 2012, l’efficacité des stratégies médias/hors médias sera bien au coeur de nos actions, avec l’obsession de mieux piloter, mesurer, hiérarchiser, et de rendreencore plus cohérents et coordonnés vos investissements POE Paid-Owned-Earned média (cf Baromètre 2011 HMF-CSA) pour davantage d’Impact, d’Activation et d’Engagement du consommateur. Réussir à optimiser vos prises de parole, le plus souvent à budget contraint, mais aussi surprendre, innover, émouvoir et renouer avec ce consommateur inquiet. Car la crise de croissance que nous vivons est aussi unecrise de confiance. L’étude “Meaningful Brands” de Havas Média réalisée fin 2011 auprès de 50 000 personnes interviewées dans près de 30 pays l’a démontré : 2/3 des marques sont jugées inutiles, superflues par les consommateurs. Ils pourraient sans problème

s’en détourner demain. Elles sont vides de sens “Meaningless”. Ne sous-estimons pas la portée de cette défiance. Et trouvons ensemble lesmoyens de “reconnecter” marques et consommateurs autour de propositions à valeur ajoutée, de services innovants, de produits utiles, durables, bénéfiques et parfois co-créés par les acheteurs eux-mêmes. Nous sommes convaincus que cela est possible et sommes résolus à accompagner marques et médias dans cette mutation digitale. 2012 verra en effet un média/service, Facebook, réussir en quelquesannées seulement à fédérer un milliard d’humains qui l’utilisent chaque jour ou presque pour échanger, lire, écouter et demain pour acheter. Un résultat considérable qui en dit long sur les aspirations de chacun d’entre nous et l’incroyable accélération du temps. C’est la raison de ce livret synthétique. Nous arrêter un instant pour décoder l’époque. Faire une pause. Tenter de reconquérir le tempslong. Vous permettre, comme chaque début d’année, de ne rien oublier et de prendre de l’avance, de mieux différencier vaguelettes et lames de fond, buzz ponctuels et changements systémiques, faits majeurs et tendances structurelles afin de prendre date pour les prochaines années... Un avenir indécis mais particulièrement excitant que nous regardons avec optimisme et convictions. Bonne lecture à touteset tous.

SOMMAIRE

06 EDITO / FAITS MARQUANTS 2011 / MARCHE / PERSPECTIVES 2012 / TENDANCES 2012 / REFERENCES ET CONTACTS

soMMaire
08 / faits MarQUants
08. television
- Un paysage 100% numérique - le “télénaute” est né et pourrait grandir très vite…

32. affichaGe
- Une actualité juridique chargée - des appels d’offres majeurs - la digitalisation du média dans les univers indoor18. presse
- la presse 2.0 poursuit son développement

34. cineMa
- 2011 : une fréquentation record - la numérisation des salles a marche forcée - de nouveaux acteurs entrent en scène

22. internet
- l’envolée de l’internet mobile ! - le marché des tablettes explose ! - les publicités vidéo, un mot d’ordre : o-ri-Gi-na-li-te

28. radio
- les 30 ans de la bande fM - la numérisation du...
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