Bio cosmetique

Pages: 35 (8729 mots) Publié le: 10 juin 2012
|AUDIT |
|LES PRODUITS COSMETIQUES BIOLOGIQUES ET NATURELS |


SOMMAIRE

|I |ETUDE DE MARCHE |A - Les valeurs des produits bios et naturels dans le marché actuel
B - Le marché Français des cosmétiques
C - Définition des différents labels
D - La création d’un label Phytocert
E - Les principaux concurrents dans les produits bios
F - Conquête du Marché et des supports
G - Canaux de distribution et fidélisation


|II |ANALYSE DU MARCHE|

A - Schéma de Porter Produits Bio et Naturels
B - Pyramide de Maslow
C - Matrice de S.W.O.T.
D - Le plan de Marchéage


|III |PLAN D’ACTION |

A - Diagnostique
B - Nos recommandations


| |ANNEXES |

|I |ETUDE DE MARCHE|


A - Les valeurs du Bio, à la mode, soutiennent le marché

➢ Suite à nos différentes études de marché sur l’acte d’achat des consommateurs (voir annexes), on se rend compte que le consommateur est de plus en plus conscient de son environnement, du point de vue de sa diversité, comme de sa fragilité face à la concurrence et au produit de substitution. De plus, le respect de soidevient une valeur centrale que les sociologues identifient comme à la base de l’attirance pour le développement durable et du bio.


➢ En effet, le respect de la nature, de soi et des autres passe par les gestes du quotidien, des plus simples au plus impliquant. Les choix de chacun pour des produits bio, qui correspondent aux normes de l’environnement constitue une éthique de la vie quis’exprime dans une attitude de consommation responsable. Qualité, produits naturels, transparence, respect de la biodiversité, équité sont les maîtres mots. La croissance du marché montre que le secteur de la cosmétique est naturellement investi par cette sensibilité bio et durable.

➢ Malgré des progrès, la conservation des formulations de produits cosmétiques bio reste leur talon d'Achille parrapport aux produits de synthèse. Certains spécialistes pensent qu'il est possible de conserver les cosmétiques bio sans conservateurs de synthèse mais à condition de respecter des règles strictes. C’est l’ensemble du process de fabrication qui est concerné pour contrôler rigoureusement les matières premières et les emballages, maîtriser la filtration de l'air, etc.


|Les CosmétiquesBiologiques |




















|Les Cosmétiques |Produits De Soin |Parfumerie |Maquillage |Produits Capillaires |Produits de Toilettes |
|Leur Répartition |74 |1 |3 |5|17 |
|Sur Le Marché | | | | | |







➢ Le cabinet allemand BBE évalue le marché des produits bio à environ 770 millions d'euros. Le chiffre d'affaires du seul marché français tournerait des 150 millions d’euros,bien peu comparé au marché des cosmétiques de synthèse qui approche les 200 milliards € de CA en Europe. Cependant le cosmétique bio est un marché fort dynamique qui grandit de 20% par an en Europe porté par l’apparition de plus en plus de nouveaux produits et de nouvelles marques.

➢ A l'origine, les consommateurs de cosmétiques bio étaient surtout ceux qui souffraient d'allergies ou...
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