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Bioderma. Créer des fractures sur le marché ajouté le 7 octobre 2011 - Réagir - Mots clés : Actualité, Entreprise du mois, BIODERMA, COSMETIQUE, LYON, DAVID DURAND, LABORATOIRE

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Bioderma développe une gamme de produits pour l'hygiène des peaux sensibles. Le laboratoire compte 140 références et capitalise sur une vingtaine de brevets. La recherche est sa raison d'être puisque un centre de 50 personnes lui est dédié.

Le laboratoire de produits cosmétiques créé à Lyon mène ses recherches depuis son siège historique. Axé sur l'innovation produit, il s'impose désormais à l'international, où il réalise 50% de son chiffre d'affaires.

À quelques pas du hangar du premier film des frères Lumière, au coeur de Lyon, se niche le siège social de Bioderma. Dans un immeuble de bureaux plutôt classique se cache le centre névralgique du laboratoire devenu, au fil des années et des brevets, une marque de référence auprès des dermatologues. «La marque s'est construite à travers les produits, affirme David Durand, directeur marketing stratégique et développement de Bioderma. À la création de l'entreprise par le pharmacien Jean-Noël Thorel, le nom de la marque était en tout petit. C'était le nom du produit et son bénéfice dermatologique qui étaient mis en avant.» Aujourd'hui, la stratégie de marque est au service de l'innovation produit, l'ADN de Bioderma, qui a réalisé un chiffre d'affaires de 107,4M€ en 2010 pour un résultat net de 8,4 M€. «Nous investissons chaque année près de 4% de notre chiffre d'affaires en recherche et développement, avance David Durand. Nous disposons d'un pôle de R & D à Aix-en-Provence de 50 personnes, à proximité de notre site de production. À Lyon, dans les locaux du siège, le Centre d'études et d'investigation en recherche cutanée (Cirec) évalue les produits en phase finale. Le centre, sous la responsabilité d'un médecin, est agréé par le ministère de la Santé.» Les recherches menées en interne cohabitent avec des