Marketing opérationnelle

Etude de produit

BLACKBERRY



SOMMAIRE

A. Présentation de l’entreprise 1. Research in Motion 2. Historique 3. Le CA du groupe Research in Motion

B. Analyse du marché 1. Ventes mondiales de téléphones intelligents aux deuxièmes trimestres 2009 et 2010 selon le système d’exploitation 2. Ventes mondiales de téléphones mobiles aux deuxièmes trimestres 2009 et 2010 selon le fabricant

C. Positionnement segmentation et cible 1. Positionnement 2. Segmentation 3. Cible

D. Etude du marketing Mix Blackberry
1. Politique de communication
2. Politique de produit
3. Politique de prix 4. Politique de distribution

INDEX

SOURCESA. PRESENTATION DE L’ENTREPRISE 1. Research in Motion

L’entreprise Research in Motion (RIM) a été crée en 1984 à Waterloo en Ontario par Mike Lazaridis (Co-PDG). RIM est spécialisé dans la conception, la fabrication et la commercialisation de solutions et outils en direction du secteur de la communication mobile.
Le siège social situé à Waterloo compte des bureaux aux États-Unis et en Angleterre.
RIM commercialise différents appareils qui opèrent avec les protocoles de communication GSM, CDMA, UMTS et iDEN. RIM vend des composantes sans fil et développe ses propres logiciels en C++ et Java. Cette entreprise est le parrain d'un centre de recherches en astrophysique, le RIM Park, situé au nord de Waterloo. Research In Motion (RIM), qui figure parmi les leaders mondiaux sur son secteur d'activité, fournit des plate-formes et des solutions offrant un accès continu à l'information au travers d'email, téléphone, messages SMS, applications pour l'Internet et l'intranet. Le portefeuille de RIM (produits, services et technologie intégrée) comprend la plate-forme sans fil Blackberry la ligne d'assistant/ordinateur sans fil, des modems radio et des accords de licences pour logiciels et matériels informatiques.

2. Historique

Avant de commercialiser le BlackBerry, RIM