Positionnement :

BMW. La firme munichoise est la marque préférée des Britanniques et des Français et la seconde, après Mercedes, sur son marché intérieur, d'après l'enquête Best Cars 2003. Chaque année depuis dix ans, le groupe Motor Presse, éditeur notamment de L'Automobile magazineen France, sonde les lecteurs de ses publications dans quatorze pays en Europe. En 1998, Mercedes présentait la meilleure image sur les marchés français, allemand et britannique.

Aujourd'hui, BMW a donc pris l'avantage au classement général dans notre pays et outre-Manche. Sa cote d'amour ne doit rien au hasard. Sur un marché européen en recul de 2,9 % en 2002, BMW explose : une progression de ses ventes de 13,8 % et une profitabilité record, 9 % environ. Soit trois fois plus qu'un constructeur généraliste comme Renault. Sur le marché français, BMW a accru le nombre de ses immatriculations de 15,2 %.

BMW occupe depuis 2005 la place de leader sur le segment premium devant Audi et Mercedes-Benz. Une nouvelle fois, la marque se hisse en tête de ce trio 100% Allemand grâce à une hausse de ses ventes de 7,5% en 2013. Avec 1 655 138 unités écoulées, le constructeur Bavarois établit un nouveau record de ventes dans son histoire.

Le modèle qui représente toujours une large part des ventes de la marque est la Série 3. Avec plus de 500 000 ventes (berline et Touring), la BMW Série 3 représente presque 1/3 des ventes du constructeur. La BMW Série 5 joue elle aussi un rôle important dans cette réussite avec 366 992 modèles écoulés en 2013. De son côté, le BMW X1 s’est vendu à 161 353 exemplaires et le BMW X3 à 157 298 unités. La BMW Série 6 à elle aussi contribué à cette croissance avec des ventes en hausse de 20% (27 687 ex).

A l’échelle du Groupe (BMW, MINI et Rolls Royce), la tendance est aussi positive avec des ventes en hausse de 6,4% sur un an soit presque 2 millions de voitures vendues (1 963 798 ex).