I)

L’offre Rolex :

La Suisse demeure la référence dans le domaine de la joaillerie et l’horlogerie de prestige. Rolex est une société Suisse spécialisée dans la production de montres de luxe. Elle a acquit une solide réputation en termes de savoir-faire mais surtout sa fabrication dans le respect des traditions des maitres horlogers, en effet, les différents éléments constitutifs des montres sont assemblés à la main et suivent ensuite une batterie de tests rigoureux . Rolex se différencie du fait d’une offre de montres précises, fiables, élégantes de grande qualité qui s’adresse à une clientèle de privilégiés. A l’aide d’un certain savoir-faire en horlogerie de luxe, Rolex crée en 1945 la première montre étanche à l’eau et à la poussière, le modèle Oyster avec son boitier hermétique garantie la protection du mouvement. Outre le travail d’orfèvrerie remarquable, la particularité de la marque Rolex est de ne produire que des modèles à aiguilles.

II)

La structure et profondeur de gamme :

A l’aide d’un savoir-faire en horlogerie d’excellence, Rolex créé en 1945 la première montre étanche à l’eau et à la poussière, le modèle Oyster, avec son boitier hermétique garantie la protection du mouvement. Gamme : Les montres Rolex sont des œuvres d’art, assemblées minutieusement pièces par pièces à la main, alliant parfaitement technologie, traditions et qualité. Tout ceci crée l’univers particulier de la marque Rolex. Dans le luxe, il existe la Stratégie de la gamme étroite avec un produit phare divisé en sous –catégorie ce qui permet de se concentrer sur peu de produits, ce que fait Rolex. On peut prendre l’exemple de la gamme Oyster. Cette stratégie conjugue utilité (lire l’heure), l‘esthétique avec des diamants et le prix. Rolex crée différentes variantes de montres (ex : Oyster Perpetual Submariner, pour l’étanchéité, Oyster Day pour la date, le jour de la semaine affichés) , mais garde le même produit , l’Oyster. En 1927, Wilsford travaille sur les problèmes