Boissons energisantes

Pages: 2 (298 mots) Publié le: 15 mai 2012
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La compréhension du succès de la marque red Bull en France réside dansla cohérence du plan de marchéage de cette boisson.
Voici en quelques mots une description du plan de marchéage de Red Bull. Ces quelques lignes ne peuvent en aucun cas remplacer unlong travail d'analyse de cette marque, mais elles ont pour but de sensibliser à un esprit de synthèse mercatique, merci d'en prendre bonne note.


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La gamme est relativement courte, on peutpresque parler de mono référence :
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une version redbull "normale"
une version allégée en sucre

une version cola





Le plan prix

Il estrelativement simple à comprendre : le prix ne doit pas être un frein à l'achat pour que RedBull devienne une habitude de consommation sur la cible visée.
Donc, la stratégie retenue peuts'apparenter à une politique de prise de marché, de pénétration.
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Des relevés de prix montrent tout de même des
amplitudes de l'offre allant de 1,5 € à3 € .


Le plan distribution

Il est lui aussi simple : distribution généraliste, tous les points de vente sont visés afin d'avoir la plus grande couverture du territoire...doncle produit doit être présent partout.

Donc un prix de vente relativment accessible / abordable & une présence généralisée à tous les points de vente, autrement dit, on occupe leterrain !

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exemple d'une affiche publicitaire ayant causé une certaine polémique/confusion avec des héros de bd

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