Cas BOITIER
PHARMA

1) Analyse du macro environnement par le modèle PESTEL

OPPORTU MENACES
NITES

POLITIQ
UE

1) L’assurance maladie rembourse de moins en moins les médicaments afin de réduire les dépenses publiques de santé
(déremboursements de médicaments généraux) 2) Politique publique : priorité donnée aux médicaments génériques qui ont pour effet de faire baisser les prix des médicaments d’origine (dont certains fabriqués par BP)
3) Absence de système de santé dans certains pays (ex: pays de l’Est) ce qui rend difficile la vente de médicaments
(pb de pouvoir d’achat)

ECONOMIQ
UE

OPPORTUNIT
ES

MENACES

1) Le marché des médicaments spécialisés est en forte croissance 1) Le marché des médicaments généraux est en faible croissance 2) Marché du médicament très sensible à la conjoncture économique (surtout dans les pays où ils sont peu remboursés) et aux fluctuations des monnaies
(qui peuvent renchérir le prix des médicaments importés pour les populations locales)

OPPORTUNITES

SOCIOLOGIQ
UE

Le vieillissement des populations des pays développés et l’allongement de la durée de vie permettent un marché prometteur pour les médicaments spécialisés MENACES

TECHNOLO
GIQUE

OPPORTUNITES

MENACES

1) L’essor des biotechnologies depuis les années 1990 a constitué une opportunité pour innover et développer de nouveaux médicaments : les bio-médicaments représentent 15% des parts du marché global de médicaments et est en forte croissance (prévisions à 40% dans quelques années)

De petites sociétés de biotechnologies ont un niveau de recherche avancé sur les biomédicaments adaptés à certaines maladies génétiques et ont déjà déposé des brevets 2) La recherche fondamentale sur les biotechnologies est importante partout dans le monde afin de trouver les bio-molécules adaptées à certaines maladies

OPPORTUNITES

ENVIRONNEME RAS
NTALE

MENACES

RAS

LEGALE

OPPORTUNITES

MENACES

RAS

RAS

2) Modèle des forces concurrentielles de Porter
L’objectif de ce modèle de