Bonjour
Le responsable aimerait créer un complément mensuel destiné aux jeunes, ce segment « jeunes clients » l’intéresse mais il connait mal le comportement et les habitudes de ces jeunes. Je suis chargée d’étudier cette nouvelle cible ! * Objectifs : Connaître le comportement des jeunes d’Abbeville afin de préparer un complément « Jeunes » * Cible : Jeunes d’Abbeville (15/25 ans)
* Enquête sur place à Abbeville : * Informations à recueillir : Centres d’intérêts, comportement de lecture et présentation. * Concurrence : journaux des alentours, magazines peoples et ados ect… * Entrer en contact avec la cible : questionnaire en face à face * Ciblage : échantillon représentatif des jeunes d’Abbeville
PLAN DE L’ETUDE
① Quelles informations recueillir ? * Centres d’intérêts * Comportement de lecture * Présentation
② Quelle cible ? * 15/25 ans * Habitants d’Abbeville et des alentours * Echantillon : 200 personnes ( 90 filles & 110 garçons )
③ Quel contact ? * Face à face * Lieux fréquentés par les jeunes ( lycée, maison des jeunes ect… ) * Deux enquêteurs ( Lynda & Gaëlle )
* Planning de l’administration de l’enquête : | Lundi | Mardi | Mercredi | Jeudi | Vendredi | Samedi | Matin | 17 pers | 17 pers | 17 pers | 17 pers | 17 pers | 15 pers | Après-midi | 17 pers | 17 pers | 17 pers | 17 pers | 17 pers | 15 pers |
[(17x2)x5]+(15x2)=200 personnes sur 6 jours
* Budget : * Déplacement/Transport * Salaire (temps de travail=16h30) * Fournitures : papier, encre et ordinateur
* Formation d’un enquêteur :
Nous serrons 2 enquêtrices, il n’y a pas besoin de formation car nous avons toute les deux étudié le cas !
* Préparation du terrain : * Scénario d’accroche : Introduction (AIDA) * Une pochette avec une vingtaine de