2/
- évocation d’une caractéristique produit :
Lactel (lait)
Bio de Danone (ancien nom des yaourts Activia)
Monsieur Propre (produits d’entretien)
Montblanc (déserts chocolatés)
- nom créé de toute pièce :
Téfal (marque de poêles)
Wanadoo (FAI)

- onomatopée :
Scotch (marque de ruban adhésif)
Waouh (crêpes)
Yahoo (moteur de recherche)
Krisprolls (biscottes)

- nom générique :
Escalator
Botox
Caddie

3/

4 parties de couleurs différentes, ce qui rappelle une fenêtre. Le terme « Windows » signifie « fenêtres » en français.
Les couleurs :

4/ Coupe du monde de rugby

Pub Quick
Chanel

a. Ces marques ont choisi la coupe du monde de rugby du fait de l’hyper médiatisation de l’évènement. Ainsi, en devenant partenaire de l’évènement, elles sont assurées d’avoir un impact très important dans les quelques 230 pays dans lesquels il a été retransmis à la télévision. La coupe du monde de rugby 2007 a rassemblé plus de 4,2 milliards de téléspectateurs de par le monde. Les marques ont donc joué sur l’engouement croissant du public mondial pour ce sport. On assiste depuis quelques années à un intérêt de plus en plus fort de la part des individus pour le rugby.

b. Les valeurs du sport, mais du rugby plus particulièrement ont une forte connotation positive. Celles-ci sont le respect de l’autre, le courage, l’engagement, la force.
En accolant ces marques à l’évènement, les entreprises veulent montrer qu’elles partagent les valeurs du rugby. Ainsi, dans l’esprit des gens, l’image de la marque véhiculera ces valeurs positives.

La pub Quick met en scène un rugbyman célèbre français (Frédérique Michalak) à côté d’un autre sportif, en l’occurrence un footballeur (Nicolas Anelka). Ces personnages sont des références dans leurs sports et sont des idoles pour les jeunes. Quick utilise ces athlètes à la renommée importante car ils sont ambassadeurs de leurs disciplines, et ainsi véhiculent les valeurs ce ces dernières.

Chanel a créé un parfum