Bonne maman

Pages: 3 (644 mots) Publié le: 14 mars 2012
Thomas DINGENEN – Keyne KEDIMI – Mounia BENDERDOUCHE – Julie RIOLS

Sommaire
I.
II. III. IV.

Description de la marque
Evolution du positionnement Cible Positionnement & image de marque
Carte perceptuelle

V.

Un marketing mix cohérent


Produit, prix, communication, distribution

I.

Description de la marque


La plus grande marque de confitures française

Créée en 1961
Emballage déposé





Entreprise familiale
«Bonne Maman » : surnom de la grand-mère maternelle de Jean Gervoson Evoque image de l’enfance heureuse et de la tendresse maternelleLeader du marché en volume 35 % de parts de marché en 2010







II.


Evolution du positionnement
2000 : Innover tout en restant positionné sur la nostalgie. Lancement confiture «légère et fruitée »



Elargissement de l’univers : Positionnement sur le créneau des pâtisseries




Prix haut de gamme & Différenciation avec nouveau packaging -> Comportements nomades2007 : Nouvelle gamme de confitures « Les Fantaisies ». Campagne de communication : - Une boutique éphémère « Autour du pot » - SiteWeb - Ateliers dégustation ou cuisine, animés par des chefs etnutritionnistes



Et maintenant ? Lancement de sa gamme de produits laitiers frais 26 références lancées d’un coup

III.

Cible

 Politique de marketing différencié  Segment très large :hommes, femmes, enfants, milieux urbain et rural, de tous âges

Amateurs de bonnes confitures au goût fruité Recherche de la qualité

Consommateurs actuels de confiture cherchant diversité desproduits

Consommateurs de produits spécialisés et/ou de produits allégés

Consommateurs de confiture standard

IV. Positionnement et image de marque
 

Clef de voûte de sa stratégie marketing «Confiture Bonne Maman, c'est toi enfantine, nostalgie, authentique, immuable que j'aime tant » : tonalité



« Un positionnement implicite, qui restera constant : celui de la confiture...
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