Bonne maman

644 mots 3 pages

Thomas DINGENEN – Keyne KEDIMI – Mounia BENDERDOUCHE – Julie RIOLS

Sommaire
I.
II. III. IV.

Description de la marque
Evolution du positionnement Cible Positionnement & image de marque


Carte perceptuelle

V.

Un marketing mix cohérent


Produit, prix, communication, distribution

I.

Description de la marque


La plus grande marque de confitures française



Créée en 1961
Emballage déposé





Entreprise familiale
«Bonne Maman » : surnom de la grand-mère maternelle de Jean Gervoson Evoque image de l’enfance heureuse et de la tendresse maternelle Leader du marché en volume 35 % de parts de marché en 2010







II.


Evolution du positionnement
2000 : Innover tout en restant positionné sur la nostalgie. Lancement confiture « légère et fruitée »



Elargissement de l’univers : Positionnement sur le créneau des pâtisseries




Prix haut de gamme & Différenciation avec nouveau packaging -> Comportements nomades

2007 : Nouvelle gamme de confitures « Les Fantaisies ». Campagne de communication : - Une boutique éphémère « Autour du pot » - SiteWeb - Ateliers dégustation ou cuisine, animés par des chefs et nutritionnistes



Et maintenant ? Lancement de sa gamme de produits laitiers frais 26 références lancées d’un coup

III.

Cible

 Politique de marketing différencié  Segment très large : hommes, femmes, enfants, milieux urbain et rural, de tous âges

Amateurs de bonnes confitures au goût fruité Recherche de la qualité

Consommateurs actuels de confiture cherchant diversité des produits

Consommateurs de produits spécialisés et/ou de produits allégés

Consommateurs de confiture standard

IV. Positionnement et image de marque
 

Clef de voûte de sa stratégie marketing « Confiture Bonne Maman, c'est toi enfantine, nostalgie, authentique, immuable que j'aime tant » : tonalité



« Un positionnement implicite, qui restera constant : celui de la confiture

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Le positionnement a une dimension objective : c’est la nouvelle gamme qui prouvera « cuisine d’aujourd’hui » en affirmant la relation entre fonctionnalisme et esthétisme, et c’est la marque qui mettra en avant le « réalisé dans le respect de la tradition ». Ce positionnement a aussi une dimension psychologique dans sa fonction de rassurer le consommateur sur les qualités de la marque ; il a enfin une dimension sociologique : une belle cuisine dont on peut être fier et que l’on peut montrer. Le positionnement est crédible (40 ans d’expérience dans la tradition),….

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Dossier d'acrc maisons du monde
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Maisons du monde est présent avec 30 magasins a l’étranger (Belgique, Espagne, Italie, Luxembourg) 4. Positionnement : Maisons du monde se positionne relativement bien. Il détient une image de marque basée sur la qualité de ses produits et services ; une image de marque basée sur les qualités de ses produit et services et une image d’entreprise citoyenne et engagée comme acteur du changement. Son image est saine et….

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Positionnement nveau pdt check lit
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OBJET : DESCRIPTION DES POSITIONNEMENTS 1 – Nom de la gamme / du produit : Pourquoi, marque validée ? délais 2 – Le marché de référence : 1. les chiffres (volume, valeur, poids des intervenants et progressions) : si ils existent 2. les produits similaires et/ou comparables à titre de visualisation (sur quel circuit et dans quel pays)….

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Merca10 O 01C 1
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Le positionnement est la manière dont un produit ou service est perçu par le consommateur par rapport à celui des concurrents. Le positionnement adopté par l’entreprise est un positionnement haut de gamme avec une offre de produits gourmands dans un packaging moderne et design. 2.….

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CHAINE DE VALEUR DIRECTION GENERALE DU GROUPE HERMES DIRECTION DES AFFAIRES JURIDIQUES RESSOURCES HUMAINES RECHERCHES ET DEVELOPPEMENTS ACHATS RESEAUX DE DISTRIBUTION APPROVISIONNEMENT LOGISTIQUE FABRICATION EXPORTATION COMMERCIALISATION SERVICE Mise au point par Michael Porter, professeur de stratégie d’entreprise de l’Université d’Harvard, la chaîne de valeur est un outil d’analyse stratégique permettant d’identifier, au sein d’une entreprise ou d’une organisation, les différentes activités clés créatrices de valeur pour le client et génératrices de marge pour l’entreprise. En ce qui concerne Hermès, nous avions retranscris la chaine de la création de valeur et il nous a semblé pertinent de mettre en activités de base celles qui permettent de créer physiquement les différents produits de la marque. Parmi elles, on peut citer, comme nous montre le schéma, son approvisionnement des matières premières hyper sécurisé, sa logistique avec une plateforme mondiale, sa fabrication artisanale reposant sur le savoir-faire des milliers d’artisans ou encore l’exportation en Asie qui représente 84% de son CA.….

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Hologram industries
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ETUDE DE CAS : TD3 III) Objectifs marketing qualitatifs « probables » pour 2012/2014 International : Continuer la progression à l’international en s’adaptant à la demande du marché de chaque pays. National : Développer et proposer des offres supplémentaires ou de nouvelles offres. Recherche et développement :….

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Kinder analyse marque
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Le positionnement : La marque Kinder Surprise a adopté un positionnement en 3 points afin de pouvoir séduire sa clientèle: Le premier est la simplicité. La mise en exergue du coeur de cible, mais aussi des caractéristiques essentielles du produit qui sont le goût, le plaisir et la qualité ont permis de valoriser la marque auprès des consommateurs.….

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» • Positionnement / objectifs Le marché mondial du luxe s’est remis plus vite et plus facilement de la crise de ces dernières années. Avec une croissance à deux chiffres de ce secteur, c’est le moment de se différencier auprès de la clientèle, en particulier celle d’Asie qui vient sur Paris spécialement pour acquérir des biens de marque française. Vannina Vesperini s’est positionné comme la marque leader de la lingerie dessus dessous. Reflet des femmes d’audace, sa stratégie se construit à travers le maintien et le renforcement de ce concept au niveau d’une clientèle internationale.….

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Positionnement et image | * Image souhaitée : une enseigne de prêt-à-porter masculin accessible à tous, tout en proposant des produits de qualité. * Positionnement : challenger de Levi’s sur les jeans. Celio veut en vendre au moins autant sur l’année civile. *….

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Plan Projet Recherche Marketing : Sodexo Sylvain Martin Romain Brunache ISEG STRASBOURG 2010/2011 SUP 2 I. Notion de marché Sodexo est le leader mondial du marché des solutions de qualité de vie. C'est-à-dire que Sodexo propose au quotidien des solutions de service sur site (restauration, construction ou encore l’entretien des appareils médicaux) mais également des solutions de motivation divisées en 3 catégories (pour les salariés, des programmes de motivation et des aides publiques).….

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Positionnement : original «fait maison» de la marque, « les recettes d’autrefois ». Ce positionnement haut de gamme de la marque l’autorise à pratiquer des prix bien plus élevés que la concurrence. Packaging : reconnaissable entre tous. Pot de confiture Bonne Maman, inchangé depuis quarante ans, une étiquette blanche comme celle que nos grands-mères collaient sur leurs bocaux après avoir écrit «Mirabelles, juillet 1965», le couvercle à l’imprimé vichy qui permet de repérer la marque dans les rayons surchargés des hypers en quelques secondes. Rouge à l’origine, ce motif change de couleur pour aider le consommateur à différencier les gammes : violet pour les desserts…, bleus pour les sablés…….

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Cas chevrolet
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* la marque adopte un positionnement clair, * une marque accessible mais pas «low cost ». * un rapport qualité/prix exceptionnel sur tous ses modèles * elle bénéficie d’un positionnement très concurrentiel. * Un positionnement écologique * un rapport prix/équipement très attractif * Pas moins de 7 lancements de nouvelles voitures en 2011 * Des prix Justes et accessibles *….

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Comme donner une image attractive, fidéliser la clientèle, améliorer le chiffre d'affaires de l'enseigne, créer du trafic au point de vente, développer de nouvelles formes de ventes ou de communication en constituent quelques illustrations. Contrairement au marketing direct, la constitution préalable d'une base de données marketing n'est pas nécessaire. Néanmoins le marketing direct non-adressé offre de réelles opportunités de ciblage.….

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MARKETING Introduction 1. La genèse du concept de marketing Hoyt et White formalisent une idée de l’organisation scientifique de la vente, ils se créent des département de marketing dans les premières business school. Jusqu'au début du XXème siècle, après la Révolution Industrielle, on se retrouve dans une situation où a demande est supérieure à l'offre, une offre qui se situe dans une offre de B&S de première nécessité. Le problème de l'entreprise s'est produire, il n'y a pas de problème de vente.….

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