La publicité
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« Le métier de la publicité est désormais si proche de la perfection qu’il va être difficile d’y apporter des améliorations » Samuel Johnson, 1759

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Plan
I/ Définition et concept II/ Les acteurs de la publicité III/ De la stratégie de création au message IV/ La stratégie des moyens V/ L’impact de la publicité sur le consommateur
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I - Définition & concept

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I/ Définition & concept
Définition: La publicité comprend toutes les formes de communication visant la promotion d’un produit, d’une marque, d’une organisation …

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Définition plus étroite :
Par publicité, on promotionnel: désigne tout message à but

• Inséré à titre onéreux dans l’un des six grands médias qui lui délivrent en contrepartie leur audience • Dont la présentation se démarque clairement du contenu rédactionnel du média. La PLV (Publicité sur lieux de vente) se fait hors média. Ce n’est donc pas de la publicité malgré son nom.

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Brief-agence

Objectifs publicitaires Cibles(s) Stratégie de création
Que dire ? • Copy-stratégie Stratégie des moyens Par quel(s) vecteur(s) ? • Choix des médias • Choix des supports (media-planning) • Calendrier de campagne

Création

Production Des spots TV, radio, des annonces presse et affiches.

Réservation et achat d’espace

Campagne
Diffusion des messages

Evaluation de la campagne 7 mardi 13 octobre 2009 7

Les principales caractéristiques de la publicité 1/ La publicité est une communication qui n’est pas exclusivement marchande.

2) La publicité a pris son essor avec l’apparition des marchés de grande consommation. 3) La publicité requiert énormément de créativité et de rigueur.
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4) La publicité ne peut pas faire de miracle si un produit est inadapté Le but principal de la publicité est la création ou la