BEATS

Intro

I) Beats By Dre et ses produits

Beats Electronics, LLC est une marque de casques audio, d'écouteurs et de haut-parleurs Américaine qui ne cesse d’accroitre son panel de clientele chaque année. Elle appartient à Dr. Dre, Jimmy Iovine et enfin,à la société HTC.
L’entreprise fut créée par le rappeur américain Dr. Dre et le directeur d'Interscope Records Jimmy Iovine en 2006. Dans le cadre de la stratégie de communication, les écouteurs et les casques audio apparaissent souvent dans des clips , des films, des publicités et autres médias .
La firme développe également des partenariats avec le fabricant HP5 ainsi qu'avec le constructeur automobile Chrysler6 qui proposent aujourd'hui des produits équipés de la technologie Beats Audio7.
En janvier 2014, la société lance Beats Music, un service de streaming musical basé sur un catalogue de 20 millions de titres8.
C’est pour cela que nous avons choisis de vous parler d’une entreprise qui connait un succès mémorable depuis son lancement

II) Objectifs de la communication corporate chez Beats :

Objectifs Cognitifs :

L’objectif cognitif qui correspond à l’identité de la marque et des produits qu’elle vend est assuré par une stratégie de communication basé sur le rôle des leaders d’opinion.
En effet, l’image de valeur qu’elle a réussi à transmettre est assurée par le rôle des leaders d’opinions notamment artistique (les chanteurs comme Lady Gaga ou le DJ David Guetta…). En plus des artiste elle s’est offert le service de nombreux sportif notamment en leur offrant les casques ce qui leur a par exemple permis d’être visible aux JO, alors que la compétition interdit tout sponsors personnel aux sportifs. Parmi eux, l’américain Michael Phelps. L’athlète le plus médaillé de l’histoire des Jeux, qui a l’habitude de s’isoler en musique avant chaque course.
Le placement de produit est aussi un des points fort de la marque Beats en apparaissant dans plus de 1000 clip
Elle souhaite aussi