Boulanger ACRC Pauline

2008 mots 9 pages
PRESENTATION DE L'UNITE COMMERCIALE
Contexte géographique Le magasin Boulanger se situe à Saint Priest (centre commercial Auchan Zone Commerciale Champ du Pont 69800 Saint Priest). 1) Zone de chalandise. (Annexe power point carte zone de chalandise).
Le magasin dispose d'une zone de chalandise sur 3 zones réparties de la façon suivante : une zone primaire correspondant à Saint-Priest et une partie de Bron, zone centrale de la carte. une zone secondaire correspondant à Vénissieux, Bron, Mions et Genas, partie périphérique de la zone primaire. une zone tertiaire plus grande correspondant au Sud-Est de Lyon et qui couvre une partie de l'Isère jusqu'à Crémieu et l'Isle d'Abeau.

La zone tertiaire a un pouvoir d'achat plus élevé que la zone primaire et la zone secondaire. Elle couvre des villes avec une population de catégories socio-professionnelles plus élevées. 2) Accessibilité. (Annexe power point carte d’accessibilité).
Boulanger est facilement accessible par rapport au réseau routier dense (A43, périphérique, double voies,...), aux transports en commun (bus et tramway). Le point de vente est visible, sa fréquentation est simplifiée par un grand parking. Il y a deux locomotives dans la zone commerciale: Auchan et Ikea, qui assurent une fréquentation du site importante. Auchan assure une fréquentation régulière de la zone primaire avec ses secteurs alimentaires. Ikea et les secteurs non alimentaires d'Auchan attirent les clients des zones secondaires et tertiaires. C'est grâce à ces deux enseignes que la zone de chalandise de Boulanger Saint-Priest est aussi vaste.

3) La concurrence. (Annexe power point tableau de concurrence).
La concurrence directe provient de Darty, si Darty n’a plus ses points de ventes à Limonest et Paris, Boulanger devient numéro 1. Il mise tout sur sa force de vente, son contrat de confiance et ses prix. Boulanger prend des parts de marché tous les mois, numéro 2 national et numéro 1 en province.
La concurrence indirecte vient

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