Bouygues

Pages: 3 (681 mots) Publié le: 8 mai 2013
DJIA JeanneLaure DRAGANOVA Lilly FERNANDEZ Marie

La stratégie marketing du groupe Bouygues Construction

Sommaire
I.
a. b.

Présentation du groupe Bouygues
Bouygues, un groupe diversifiéBouygues Construction

II.
a. b.

Analyse SWOT de Bouygues Construction
Forces et faiblesses Opportunités et menaces

III. La stratégie marketing de Bouygues

Construction
a. b. c.

Marchéet clientèle ciblée Le plan d’action Communication

Historique
1952 : création de l’entreprise par Francis Bouygues Années 60 : développement du secteur travaux publics et génie civil Années 70 :création de Bouygues Offshore (cédé en 2002) Années 80 : croissance à l’international et intégration horizontale (rachat de ETDE, SAUR, Colas, VSL,...) 1987 : acquisition de TF1 1989 : MartinBouygues devient PDG de la société 1996 : lancement de Bouygues Telecom 1999 : création de Bouygues Construction 2006 : prise de participation dans Alstom

I.

Présentation du groupe BOUYGUES

a.Bouygues, un groupe diversifié
2 pôles principaux de métiers: la construction et les télécoms-médias Présent dans 80 pays 134 000 salariés Chiffre d’affaires : 31,2 milliards €

I.

Présentation dugroupe BOUYGUES
40% de collaborateurs 29% du chiffre d’affaires en 2010 (9,2 milliards €) 2004 : organisation du groupe en 7 filiales

b. Bouygues Construction

Quelques réalisations…

1989 :Arche de la Défense

2008 : Autoroute A41 entre Annecy et Genève

1995 : Pont de Normandie 1993 : Mosquée Hassan II

1994 : Tunnel sous la Manche

1998 : Stade de France

2011 : Tour First II.

Analyse SWOT de Bouygues Construction
Forces
2ème groupe de construction en France (économies d’échelle) Savoir-faire très diversifié : projets à haute valeur ajoutée

Présence àl’international

Engagement dans le développement durable et l’innovation (R&D)

II.

Analyse SWOT de Bouygues Construction
Faiblesses
Mauvaise image

Enquête pour corruption et favoritisme dans...
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