Bouygues
La stratégie marketing du groupe Bouygues Construction
Sommaire
I.
a. b.
Présentation du groupe Bouygues
Bouygues, un groupe diversifié Bouygues Construction
II.
a. b.
Analyse SWOT de Bouygues Construction
Forces et faiblesses Opportunités et menaces
III. La stratégie marketing de Bouygues
Construction
a. b. c.
Marché et clientèle ciblée Le plan d’action Communication
Historique
1952 : création de l’entreprise par Francis Bouygues Années 60 : développement du secteur travaux publics et génie civil Années 70 : création de Bouygues Offshore (cédé en 2002) Années 80 : croissance à l’international et intégration horizontale (rachat de ETDE, SAUR, Colas, VSL,...) 1987 : acquisition de TF1 1989 : Martin Bouygues devient PDG de la société 1996 : lancement de Bouygues Telecom 1999 : création de Bouygues Construction 2006 : prise de participation dans Alstom
I.
Présentation du groupe BOUYGUES
a. Bouygues, un groupe diversifié
2 pôles principaux de métiers: la construction et les télécoms-médias Présent dans 80 pays 134 000 salariés Chiffre d’affaires : 31,2 milliards €
I.
Présentation du groupe BOUYGUES
40% de collaborateurs 29% du chiffre d’affaires en 2010 (9,2 milliards €) 2004 : organisation du groupe en 7 filiales
b. Bouygues Construction
Quelques réalisations…
1989 : Arche de la Défense
2008 : Autoroute A41 entre Annecy et Genève
1995 : Pont de Normandie 1993 : Mosquée Hassan II
1994 : Tunnel sous la Manche
1998 : Stade de France
2011 : Tour First
II.
Analyse SWOT de Bouygues Construction
Forces
2ème groupe de construction en France (économies d’échelle) Savoir-faire très diversifié : projets à haute valeur ajoutée
Présence à l’international
Engagement dans le développement durable et l’innovation (R&D)
II.
Analyse SWOT de Bouygues Construction
Faiblesses
Mauvaise image
Enquête pour corruption et favoritisme dans