BOWEN ENTREPRISE

1871 mots 8 pages
MIX MARKETING : LUNCH BOX LUSTUCRU

I) La politique produit

La lunch box est un plat de pates cuisiné qui sont conditionné dans des box et sont prêts en deux minutes au four microondes.
La produit propose en effet plusieurs gammes qui viseront alors des consommateurs différents ( plus jeunes/ plus classiques/ plus diététiques) . Il se divise en plusieurs recettes ( recette consensuelle/recette originale/recette froide).

- La lunch box est servie dans une petite boite carré en carton pouvant aller au four et permettant de manger directement dedans sans avoir a verser le contenu dans un plat ( ce qui donne la possibilité de manger n’importe ou et surtout de faire autre chose en même temps)
- La couleur variera en fonction des recettes proposées ( il s’agira toujours de couleurs fortes et vivante comme le bleu le rouge le jaune le vert ).
- Lustucru est en deuxième position dans le marché des box/ et le leader sur le marché des pates fraiches. En effet Lustucru est un nom mythique en France, cette marque a déjà fait ses preuves dans le domaine et est même devenu une référence. Ce qui permettra alors a la Lunch Box d’accéder et de percer plus facilement dans le marché concerné.
Il s’agit donc d’une marque produit.

II) Politique de prix

- Par rapport a sa concurrence Lustucru ( lunch box) pratique des prix beaucoup moins élevés : le prix de lancement de la Lunch box est fixé a 2,95 euros alors que ces concurrents sont plutôt vendus autour de 3,50 euros (différence de 0,55cts).
- Il s’agit tout de même d’une politique d’alignement a la concurrence. Le prix des box varient entre ( 2,80 et 3,80).
- Dans ce rayons la beaucoup de promotions sont proposés au consommateur qui y sera très sensible puisque on note que 35% des volumes commercialisés sont vendu en promotions. ( bon de réduction ou tract etc.).

III) Stratégie de distribution

- On peut parler ici d’une distribution intensive car on retrouve la Lunch Box et ses concurrents dans toutes les

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