Le Brésil
15 mai 2007 Avec la Russie, l’Inde et la Chine, le Brésil fait partie des futures grandes puissances économiques de demain, un groupe de pays désigné sous le nom de « BRIC ». Sur ce marché à fort potentiel, qui affiche une croissance de son PIB de plus 15% en 2006, le groupe Carrefour est leader en termes de chiffre d’affaires. Il vient de faire l’acquisition en avril 2007, des hypermarchés discount Atacadao. Avec 444 magasins et plus de 48 000 salariés, c’est un acteur majeur de l’économie brésilienne, très intégré à la vie locale.
Population et Consommation
Grand comme un continent, le Brésil est le sixième pays au monde par sa population qui compte 186 millions d’habitants. Cette population, multiraciale, accueillant de multiples diasporas (libanaise, japonaise,…) est en majorité catholique (à 75%), jeune (les moins de 20 ans représente 42% de la population) et urbaine. Des métropoles comme Sao Paulo ou Rio de Janeiro comptent chacune respectivement plus de 19 et 12 millions d’habitants.
Conquis par les Portugais à partir de 1500, le Brésil est le premier pays lusophone au monde. Cette grande puissance économique, véritable locomotive du continent sud-américain, connaît malgré tout de fortes inégalités entre riches et pauvres. La richesse est concentrée majoritairement dans le sud du pays, dans plusieurs Etats (Sao Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gérais).
Distribution
Au Brésil, la distribution alimentaire représente environ 5,5% du PIB et plus de 800 000 emplois. C’est un secteur important, dynamique et diversifié. Tous les canaux de distribution ont leur place sur ce vaste marché, depuis les centres commerciaux jusqu’à la vente par correspondance en passant par le e-commerce. Les brésiliens, friands de nouveautés et de shopping, ont à leur disposition pratiquement tous les types de formats modernes : les hypermarchés, les supermarchés, les grandes surfaces spécialisées (avec des enseignes comme Leroy-Merlin ou la Fnac), etc. Les magasins