Brand content

Pages: 6 (1408 mots) Publié le: 16 décembre 2012
L’avenir des marques passe par leurs contenus Vidéos, mini-films, séries, clips, événements, sites web, guides, calendriers, magazines, livres, newsletters, jeux, DVD, podcast, services interactifs,… l’essor fulgurant du « brand content » (contenu de marque) définit les nouvelles règles de la communication de marque. Les marques se développent aujourd’hui comme des médias à part entière. Ayantconquis la fonction éditoriale, elles sont de plus en plus nombreuses à proposer de véritables contenus informatifs, pratiques, divertissants, dont le lien avec leurs produits est plus ou moins fort.

BRAND CONTENT
Contenu Editorial & Marques
Etude en souscription sur le mécanisme et les perceptions des contenus de marque
Consumer magazine, édition, info service, site de conseil, événement,opération spéciale, programme court, blog de marque, mini-site, webTV, publi-information, infomercial, advertainment, brand entertainment, advergaming, mobisodes et webepisodes, etc

Ce phénomène est parti pour durer, et s’accélère sous l’effet cumulé de : • L’essor d’Internet, qui décuple les capacités d’expression des marques, en termes d’espace, de temps, de moyen (vidéos, scénarios, etc.). • Larecherche d’une implication émotionnelle profonde, durable, dont la marque pourra profiter. Le contenu de marque permet de créer une relation de proximité avec les consommateurs qui est complémentaire de la publicité classique. Les réactions souvent très positives vis-à-vis des contenus de marques permettent d’anticiper le fort potentiel de ces modes de communication quand ils sont bien exécutés.Parmi les principales questions traitées :

– Que signifie concrètement le brand content par rapport aux autres – – – – – –
formes de communication des marques (publicité, partenariat…) ? Publi-promo, info-pratiques, culture et divertissement… comment les consommateurs se repèrent-ils face aux différents contenus ? Quelles sont les conditions d’exécution d’un brand content efficace, et lesrisques du contenu contre-productif ? Quelle place accorder aux produits et au discours de marque ? Que gagne une marque à diffuser des contenus, quel bénéfice perçu par les consommateurs ? Émotions, expériences, don… les nouvelles règles du brand content Crédibilité, attractivité, accès, disponibilité… les nouvelles contraintes à prendre en compte Les clés de la création de contenu, les pièges àéviter, les exemples à suivre.
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www.qualiquanti.com QualiQ uanti - Mark eting & Télévis ion - TestCons o 12bis, rue Desaix • 75015 PARIS Tel : +331.45.67.62.06 SARL au capital de 20.000 ¤ - RCS Paris 380 337 618 APE : 741 E - Siège social : 75 rue de Lourmel - 75015 Paris


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Brand Content : Etude en souscription

Une étude de référence sur lebrand content À partir d’une mise en perspective fondamentale du brand content dans l’histoire de la communication des marques, l’étude rend compte des 3 grands types de contenus de marque : – Contenus publi-promotionnels – Contenus informationnels et pratiques – Contenus culturels et divertissants La description minutieuse des formats et des genres est confrontée aux réactions des consommateurs,cette étude très richement illustrée constitue un document de référence pour les marques qui souhaitent créer du contenu. Une méthodologie ambitieuse L’étude s’est déroulée sur 4 mois de juillet à octobre 2007. Elle a consisté d’abord en un programme de veille France + international (best pratices, articles et livres de référence) permettant de réunir plus de 450 opérations. 200 cas ont faitl’objet d’une analyse sémiologique approfondie. La perception du brand content a ensuite été appréhendée par des groupes, du quali online et un volet quali-quanti. Enfin, l’étude s’appuie sur une série d’études menées précédemment sur les sites de marques, le publirédactionnel, le parrainage TV et le placement de produits. Volet observatoire Volet perception Etude quali-quanti® en ligne auprès de...
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