L’avenir des marques passe par leurs contenus Vidéos, mini-films, séries, clips, événements, sites web, guides, calendriers, magazines, livres, newsletters, jeux, DVD, podcast, services interactifs,… l’essor fulgurant du « brand content » (contenu de marque) définit les nouvelles règles de la communication de marque. Les marques se développent aujourd’hui comme des médias à part entière. Ayant conquis la fonction éditoriale, elles sont de plus en plus nombreuses à proposer de véritables contenus informatifs, pratiques, divertissants, dont le lien avec leurs produits est plus ou moins fort.

BRAND CONTENT
Contenu Editorial & Marques
Etude en souscription sur le mécanisme et les perceptions des contenus de marque
Consumer magazine, édition, info service, site de conseil, événement, opération spéciale, programme court, blog de marque, mini-site, webTV, publi-information, infomercial, advertainment, brand entertainment, advergaming, mobisodes et webepisodes, etc

Ce phénomène est parti pour durer, et s’accélère sous l’effet cumulé de : • L’essor d’Internet, qui décuple les capacités d’expression des marques, en termes d’espace, de temps, de moyen (vidéos, scénarios, etc.). • La recherche d’une implication émotionnelle profonde, durable, dont la marque pourra profiter. Le contenu de marque permet de créer une relation de proximité avec les consommateurs qui est complémentaire de la publicité classique. Les réactions souvent très positives vis-à-vis des contenus de marques permettent d’anticiper le fort potentiel de ces modes de communication quand ils sont bien exécutés. Parmi les principales questions traitées :

– Que signifie concrètement le brand content par rapport aux autres – – – – – – formes de communication des marques (publicité, partenariat…) ? Publi-promo, info-pratiques, culture et divertissement… comment les consommateurs se repèrent-ils face aux différents contenus ? Quelles sont les conditions d’exécution d’un brand content efficace, et les