Brand management - cas mon chéri

Pages: 11 (2733 mots) Publié le: 11 mai 2010
BRAND MANAGEMENT

ETUDE DE LA MARQUE “MON CHÉRI”

SOMMAIRE

I LA MARQUE MON CHERI
1) Présentation du groupe

2) Présentation de la marque

3) The 4 facets of the brand

a. Who is it ?
b. Who is it aimed at ?
c. Where do we want to go ?
d. Who are the competitors ?

4) Communication de la marque
II ANALYSE ET RECOMMANDATIONS
Annexes

1.LA MARQUE MON CHERI

MON CHÉRI est une marque appartenant au groupe FERRERO.

2.1. Présentation du groupe
Né en 1946 dans le Piemont, en Italie, Ferrero est à l’origine une entreprise familiale qui s’est rapidement transformé en une multinationale présente dans la plupart des pays du monde développés.
Ses 2 premières marques sont les pralines MON CHÉRI, lancées en 1956 et la pâte àtartiner Nutella, lancée en 1965.
En 1968 Ferrero lance la marque KINDER, destinée aux enfants, puis continuera son développement avec le lancement des marques Tic-Tac en 1971, Kinder Surprise en 1975, Ferrero Rocher en 1982, et Rafaello en 1998; ainsi qu’une grande extension de la gamme Kinder.
La famille FERRERO est l’unique actionnaire du groupe, ce qui est assez rare pour une entreprise decette taille.
Michèle Ferrero partage la direction de l’entreprise avec ses 2 fils, et reste a l’origine de tous les produits du groupe, ainsi que donne son aval a toutes modifications touchant la définition intrinsèque d’un produit!
Le capital marque de l’entreprise est géré par une entité créée pour Ferrero: la SOREMARTEC.
Aujourd’hui le groupe FERRERO se situe à la 4e place mondiale du secteurde la chocolaterie-confiserie et est leader en Allemagne, en France et en Italie.

De plus, il est le 3e investisseur agroalimentaire en plurimédia et publicité TV en France.

2.2. Présentation de la marque
MON CHÉRI est la marque la plus ancienne du groupe FERRERO. Elle nait en 1956 du savoir faire des meilleurs chocolatiers Italien.
Elle n’existait d’abord qu’en Italie, puis a étélancée en Allemagne en 1957 et enfin en France en 1960.
MON CHÉRI est une praline de chocolat noir, enrobant une cerise entière, baignée dans une liqueur à la cerise. Sa recette n’a jamais été modifiée depuis sa création et résulte d’une véritable prouesse technologique qui permet de conserver le croquant du chocolat malgré la liqueur qu’il détient.
La marque MON CHERI est la 2e marque en chiffred’affaires réalisé avec une part de marché de 5,2%. La première place est occupée par Ferrero Rocher, avec une part de marché de 12,2%.
En terme de communication, MON CHÉRI a été un véritable précurseur étant donné que tous es supports publicitaires existants a l’époque ont été utilisés: presse, radio, affichage, cinéma.
En 1969, MON CHÉRI réalisait déjà des spots publicitaires à la TV alors queles premières publicités TV ont à peine un an.
La marque évolue sur un marché très saisonnier, et réalise la majorité de ses ventes lors d’occasion particulières: Noël, Pâques et la St Valentin.
Il est à noter que entre le mois de juin et le moi d’octobre, la marque s’engage à retirer ses pralines des linéaires car elles sont sensibles à la chaleur.
La gamme de la marque est assez réduite puisquequ’elle possède un unique produit mais différentes tailles de boites de pralines existent. Les 2 plus classiques sont des boites de 16 ou 30 bouchées, et sont celles qui dégagent les meilleurs résultats, mais des éditions spéciales sont conçues pour les occasions (Noël, Pâques, St Valentin)

En ce qui concerne sa distribution, MON CHÉRI reste très classique: les pralines sont ditribuéesuniquement dans des GMS et hard discount.

2.3. The 4 facets of the brand:

2.4.1. WHO IS IT ?

* Mission

Selon le site de FERRERO, la promesse de MON CHERI est:


« MON CHÉRI détient une recette unique et inégalée, résultant d’un authentique savoir−faire et d’ingrédients de qualité. Les plus fins gourmets vous le diront: Mon Chéri est, à ce jour, la praline qui...
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