Brand stratégy

984 mots 4 pages

Brand Strategy

26/01/2009

Evaluation avant / expectatives STRATEGY : Let’s Talk about Strategy Qu’est ce qu’une marque ? Qu’est ce qu’une stratégie ? Quels sont les modèles de business today ? Stratégie fait par un plan stratégique. Not commercial brands / not promote brands but the products The biggest brand in the world: Brands pas uniquement commercial brands, Mickey c’est une brands New labour : new strategy de marque. Claim : qu’est ce que nous on fait ( yes we can) Vendre un logo, c’est une marque. A brand can be an organisation (FMI) La banque mondiale est un fond. LES MARQUES NON COMMERCIALES. ONG (surement sujet de partiel) C’est plus dur de faire rentrer la vision d’une organisation internationale plutot qu’une marque commerciale. What is Strategy ? Strategy is not being efficient, even if efficiency is necessary. Crisis > rechercher new market; etre efficient ça suffit pas. Stratégy is looking forward (regarder devant / anticiper les marchés / positionnement / différences par rapports aux autres). It starts from the differential advantage and determines strategic positioning. It means a make different product or the same product in a different Efficiency is not strategy; it is necessary but Can be copied by the concurrent Reduces your activities to a common denominator, it makes it too generic, takes off the soul. (faire la différence: services / SAV, parler avec un robot c’est chiant à force et pas bon pour l’image de marque). Strategy means différence It means having the right mix of activities in order to offer the right mix of values

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It means being different from the competitors. Choosing either a costumer or a product or a quality standard or a service or more than one STRATEGY POSITIONING IS BASED ON… A specific product offered to the whole population A product that satisfies the needs of a population segment A product that reaches a population segment through his accessibility A mix of the above elements Therefore Strategy is Having

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Co branding
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Fred perry & no doubt C’est à l’occasion de la sortie de leur dernier album que le groupe no doubt s’associe à la marque Fred Perry. De cette union est née une collection capsule aux couleurs du rastafarisme (noir, rouge, jaune et vert) reprenant l’identité du groupe aux influences ska/rock. [pic] Gwen stephanie, leader du groupe, n’en est pas à son coup d’essaie dans la modosphère, en 2004 elle créa sa marque L.A.M.B. avec succès. Fred perry n’est pas non plus novice dans le co-branding, il a multiplié les collaboration avec de célèbres chanteurs de rock comme, entre autre, oasis ou blur , et plus récemment avec amy whinehouse ! le tennisman Frederik John Perry créer sa marque en 1952, il commercialise le fameux polo que l’on connaît mais, tres vite, la marque se destine à une autre clientèle que celle des cours de tennis.….

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Extention de marque
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Le 17/11/2010 Documents de synthèse HAVAIANAS 1 Introduction Ce dossier propose une extension de la marque Havaianas au domaine du vêtement. La marque Havainas propose une gamme de tong variée, de différentes couleurs et formes, ainsi que des chaussures comme des ballerines et s’est étendu il y a quelques années aux accessoires de plage, comme le sac et la serviette. C’est pourquoi je me propose de créer une collection de vêtement pour femme d’une moyenne d’âge de 17 à 35 ans pour la marque Havaianas. Cette marque est connue pour avoir une gamme colorée très variée et des couleurs intenses.….

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Marché de wazemmes
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1. Description historique et démographie : Historique du site : Le quartier de Wazemmes est devenu depuis quelques années un lieu incontournable pour tout Lillois "branché"... mais à Wazemmes, ce sont avant tout les traditions, dont la plus importante est l'institution du marché, qui lui donne cette identité inébranlable. Wazemmes est avant tout un lieu de métissage étonnant : se promener dans les rues de Wazemmes, c'est déjà voyager en Afrique ou en Asie...….

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Marque ovomaltine
521 mots | 3 pages

*L'architecture de la marque Ovomaltine* dans *les marché*: GB, Suisse et Thaïlande Ovomaltine est une marque indépendante de l'entreprise Wander AG filiale du grand groupe Associated British Foods (ABF), l'une des entreprises internationales des produits alimentaires les plus vastes en Europe. Au sein d'un porte feuille très diversifié de marques, telles que Caotina, Twinings ou la Tisanière, la marque Ovomaltine possède sa propre identité, sa propre image et ses propres codes tout en gardant un lien avec l'entreprise Wander AG qui apporte sa caution aux produits Ovomaltine, et cela en mettant son propre logo sur les packages.….

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La marque ol
5706 mots | 23 pages

Remerciements Nous remercions Thierry Sauvage Directeur Général de l’OL Groupe, de nous avoir accordé un entretien et fourni les informations nécessaires pour notre projet marketing. Nous remercions également Stéphanie Presle, assistante de direction de l’OL Groupe, pour sa disponibilité et sa coordination dans notre projet. Enfin, nous tenions à remercier Madame Ravix pour nous avoir guidée et orientée sur notre sujet. 2 Sommaire….

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Marché du sriop
3424 mots | 14 pages

Sirops Depuis quinze ans, les ménages ont légèrement accru la part des produits sucrés dans leur budget alors même qu’ils ont réduit la part de l’ensemble des produits alimentaires. Cette progression se concentre sur les produits transformés. Les achats des ménages se sont déplacés vers les produits à base de chocolat et les confiseries. À l’inverse, les achats de sucre en morceaux ou en poudre diminuent, en partie en raison du déclin de la confection de pâtisseries à domicile. La part des achats de produits sucrés dans le budget des ménages français est proche de la moyenne européenne.….

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Marche zara
423 mots | 2 pages

The first graph represents our actual advertising revenue. Except the decrease in 2008 and 2009 because of the crisis, our revenue is better than acceptable, and this is due to tobacco advertising. The second graph represents the forecasts if we ban the tobacco advertising. As you can see, without tobacco advertising, our revenue will decrease highly because tobacco companies pay a big price to have their advertising in our channels.….

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Marques contrefaçon
295 mots | 2 pages

Tout d' abord, commençons par s' intéresser à l' implantation géographique de la contrefaçon. Elle est particulièrement présente dans les pays du sud économique ainsi que la où la sous traitance est la plus importante car l axes aux modèles, aux prototypes... y est facile. 72 % des articles saisis étaient en provenance d'Asie (Chine, Corée du Sud, Hong-Kong, Thaïlande, Viêt-Nam): Les articles saisis en 2004 provenaient essentiellement de Chine, considéré comme le premier pays producteur de contrefaçon. En Asie : l'Inde est un des pays producteurs de médicaments contrefaits, et le Pakistan, est un des premiers en matière textile. La part de la Turquie, aux portes de l'Union européenne, est en déclin par rapport à celle de l'année précédente, de même pour l’Italie.….

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EVME intro
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Le concept de marketing stratégique et de marketing opérationnel Marketing stratégique: analyser les besoins donc segmenter la demande (Mène à) Marketing opérationnel: plan de marchéage= 4P "Price, Product, Promotion, Place" (doivent être en adéquation, ex: personne n'achèterais du Vuiton à Auchan) Dans le marketing international il faut prendre en compte la distance culturelle (France Mcdo Chine) *Indice Bigmac utilisé dans le monde entier, le prix du Bigmac change en fonction du pays, on peut s'en servir pour connaître le pouvoir d'achat d'un pays.….

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MET2100 gr
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un plan et des méthodes déterminées ». La stratégie est définie comme « l’art de coordonner les actions de manœuvrer habilement pour atteindre un but. » Qu’est-ce que donc la planification stratégique? Qu’elle est la finalité de la….

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Marque - kapferer
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JEAN-NOËL KAPFERER LES MARQUES, CAPITAL DE L’ENTREPRISE Créer et développer des marques fortes Quatrième édition © Groupe Eyrolles, 2007 ISBN : 978-2-212-53908-0 Chapitre 2 La logique de marque © Groupe Eyrolles Qu’est-ce qu’une démarche de marque ? En quoi cela affecte-t-il toutes les fonctions de l’entreprise ? À quoi cela engage-t-il ?….

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Brand nation
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Michel BOIRON et Bruno ROZENFELD Effectifs : 110 personnes en France - 35 dans les filiales (Barcelone et Istanbul) CA 2006 : 21 M€ M€ MB 2006 : 10 M€ M€ Une vision globale au service des marques : THE BRAND NATION - Conseil 360° Media and Below THE BRAND ETERNITY - Communication globale Marques Premium PEOPLE FROM DESIGN - Conseil en Design Global PURE TRADE - Création, fabrication et importation d’objets et de PLV d’ SPRINT BUSINESS - Plateforme de production (pré-press/photo/print) (pré-press/photo/print) THE BRAND NATION Global Brand Building •….

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Investor
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Dépot de marque
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Institut national de la propriété Sensibilisation à la PI 2010-2011 industrielle Sensibilisation à la PI L’INPI au service des innovateurs Le brevet La marque La protection du design : droit d’auteur / dessin ou modèle KCREA : intérêts de la PI inpi © INPI Rhône-Alpes Lyon – Caroline Patonnier - 2010 Institut national de la propriété L’INPI, au service des innovateurs industrielle L’INPI en bref Statut : Etablissement Public sous tutelle du ministère de l’Economie, de l’Industrie et de l’Emploi Effectif : 800 agents Caen Budget : 172 millions d’euros, autofinancé Besançon Dijon Orléans Poitiers Clermont Ferrand Implantations : • 21 implantations à Paris et en régions • 4 représentations internationales Missions : • Délivrer les titres de propriété industrielle • Accueillir, accompagner et informer •Sensibiliser et former • Adapter le droit de la propriété industrielle • Lutter contre la contrefaçon inpi © INPI Rhône-Alpes Lyon – Caroline Patonnier - 2010 Délivrer les titres de propriété industrielle….

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Lollipops analysis
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In France, the market of fancy fashion accessories is a real niche and Lollipops has a monopolistic position. Nowadays, Lollipops products are sold in 1OO shops under “Lollipops”, 12OO multi brand shops worldwide and online. To explain this phenomenon, I will cover the strategic positioning and the environment of Lollipops during this essay. ------------------------------------------------- The strategic positioning….

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