Branding et publicité internationale: canada

5331 mots 22 pages
Advertising Review International

Branding & Publicité Internationale

Marlène Morèle Aurélia Pomery Guillaume Chieppa Hugo Mercier Arthur Lopes

Sommaire
I. Présentation global du paysage publicitaire du canada o o o o o o

Panorama économique du pays/tendances Panorama média/supports Investissement média Agences Réglementation Tendances publicité

II. Zoom sur le secteur o o o

Panorama du secteur Analyse et critique de la campagne PFK (KFC) Analyse et critique de la campagne St Hubert

Panorama économique du Canada 1/2
• • • • • • • • • • 2ème plus grand pays du monde par sa superficie Environ 35 millions d'habitants Monarchie constitutionnelle à régime parlementaire Nation bilingue et multiculturelle: le français et l'anglais sont les 2 langues officielles Nation industrialisée et technologiquement avancée Economie de marché qui repose sur l'abondance de ressource naturelle et sur le commerce avec son voisin étasunien Une des nations les plus riche du monde faisant partie de l' OCDE et du G8 PIB 2008: 1 510 milliards de dollar (11ème économie mondial) Croissance annuelle de 2,4% en 2011 (3,1% en 2010) IDH très élevé:0,966 (4ème pays mondial)

Panorama économique du Canada 2/2
• • • • • • • Exportateur net d'énergie (gaz naturel et pétrole) Un des plus importants fournisseurs mondial de produit agricole Important producteur d'or, de nickel, d'aluminium et de plomb 2ème producteur de diamant du monde 1er producteur de zinc et d'uranium Imposant secteur manufacturier Hautement dépendant du commerce international

Panorama média/Supports 1/2
• Principal média canadien: la télévision (21% des recettes publicitaires): Plusieurs centaines de chaines. o Au Quebec: 25 chaines généralistes + 24 chaines spécialisés + 7 chaines payantes et une quarantaine de chaine communautaire de langues française + les chaines du cable • 4 918 radios en 2010 dont 213 en langue française • 108 journaux quotidiens dont 12 francophones tirés à 5 millions

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