Branding et publicité internationale: canada

Pages: 22 (5331 mots) Publié le: 5 juin 2012
Advertising Review International

Branding & Publicité Internationale

Marlène Morèle Aurélia Pomery Guillaume Chieppa Hugo Mercier Arthur Lopes

Sommaire
I. Présentation global du paysage publicitaire du canada
o o o o o o

Panorama économique du pays/tendances Panorama média/supports Investissement média Agences Réglementation Tendances publicité

II. Zoom sur le secteur
o o oPanorama du secteur Analyse et critique de la campagne PFK (KFC) Analyse et critique de la campagne St Hubert

Panorama économique du Canada 1/2
• • • • • • • • • • 2ème plus grand pays du monde par sa superficie Environ 35 millions d'habitants Monarchie constitutionnelle à régime parlementaire Nation bilingue et multiculturelle: le français et l'anglais sont les 2 langues officielles Nationindustrialisée et technologiquement avancée Economie de marché qui repose sur l'abondance de ressource naturelle et sur le commerce avec son voisin étasunien Une des nations les plus riche du monde faisant partie de l' OCDE et du G8 PIB 2008: 1 510 milliards de dollar (11ème économie mondial) Croissance annuelle de 2,4% en 2011 (3,1% en 2010) IDH très élevé:0,966 (4ème pays mondial)

Panoramaéconomique du Canada 2/2
• • • • • • • Exportateur net d'énergie (gaz naturel et pétrole) Un des plus importants fournisseurs mondial de produit agricole Important producteur d'or, de nickel, d'aluminium et de plomb 2ème producteur de diamant du monde 1er producteur de zinc et d'uranium Imposant secteur manufacturier Hautement dépendant du commerce international

Panorama média/Supports 1/2
•Principal média canadien: la télévision (21% des recettes publicitaires): Plusieurs centaines de chaines. o Au Quebec: 25 chaines généralistes + 24 chaines spécialisés + 7 chaines payantes et une quarantaine de chaine communautaire de langues française + les chaines du cable • 4 918 radios en 2010 dont 213 en langue française • 108 journaux quotidiens dont 12 francophones tirés à 5 millionsd'exemplaires (taux de pénétration de 63%) • 168 hebdomadaires francophones • 551 Magazines payants/gratuits au quebec

Panorama média/Supports 2/2
• Journaux communautaires: environ 1000 (65 au Quebec) et environ 9 millions d'exemplaires hebdomadaire (60% des canadiens ont lu un journal communautaire au cours des 7 derniers jours) • Publication d'affaire: 750 sur l'ensemble du territoire (tiragesjusqu'à 50 000 exemplaires) • Publicité d'extérieur: affichages, abris bus, centre commerciaux, dans les transports et les points de vente... • Internet 2ème média le plus utilisé en forte croissance • Cinéma • A noter, la très forte progression des publicités sur mobile

Investissement Média 1/2

Investissement Média 2/2

Agences au Quebec
L'industrie de la publicité au Québec estconstituée de 1370 agences de publicité dont Mercure communication, jfLarouche, Absolu, Publistef...
A cela s'ajoute: -188 entreprises de placement médias, -335 firmes de relations publiques, -182 services de publicité par affichage, -40 services de publipostage, -239 entreprises de distribution de matériel publicitaire, -13 firmes de distribution de publicité par objet -577 autres entreprises liées à lapublicité (Données de 2005)

Pub et réglementation au Quebec 1/2
Code canadien des normes de la publicité publié en 1963 et revu pour la dernière fois en 2011. Ces normes donnent la ligne de conduite des annonceurs et servent de base pour répondre aux plaintes des consommateurs ou de la profession. Parmi les 14 règles de ce code, les plus importantes sont: • L’exactitude et la clarté ; • Lestechniques publicitaires déguisées ; • Les indications de prix ; • La sécurité ; • Les descriptions et les représentations inacceptables ; • La publicité destinée aux enfants.

Pub et réglementation au Quebec 2/2
Spécificité Quebecoise: la loi 101 Cette loi régule l'affichage publicitaire en français. Elle permet l'utilisation , d'une marque avec un nom étranger. Cependant, celui ci doit...
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