Branding

Pages: 3 (577 mots) Publié le: 27 mai 2013
revitaliser son image. Cette dernière a profité des répercussions positives de l’obtention de son statut de Capitale culturelle du Canada 2009 afin d’élaborer un positionnement distinctif de la villeet ainsi se départir de sa réputation de «ville industrielle où il ne se passe jamais rien». À l’instar du célèbre I ♥NY, l’équipe de concepteurs a décidé de jouer sur le T-R et le mode superlatifpour sa campagne de communication T-Rès Trois-Rivières. Un tel concept a pour avantage de se marier à une multitude de réalités et de situations et de se décliner à l’infini.

Conseils à suivre pouroptimiser le développement de la stratégie de marque d’un territoire, d’une région ou d’une ville :
1)Comité de pilotage hybride
Le comité de pilotage de la stratégie de marque d’un lieu devraitidéalement intégrer des intervenants représentatifs de la multitude d’organisations retrouvées dans sa région géographique. En d’autres mots, la tâche ne devrait pas être exclusivement confiée augouvernement, mais devrait inclure les organismes susceptibles d’avoir une influence sur l’image du lieu par leurs actions, investissements et communications.
À titre d’exemple, un comité de pilotagepour la stratégie de marque du Grand Montréal pourrait être composé de représentants d’organismes tels que:
Montréal International
Ville de Longueuil
Ville de Laval
Chambre de commerce duMontréal Métropolitain
Palais des congrès de Montréal
Culture Montréal
Tourisme Montréal
Ville de Montréal


2)Un temps de réflexion et d’analyse
Plusieurs organismes de développementéconomique portent peu d’attention à la concurrence lorsqu’elles élaborent leur stratégie de marque pour leur collectivité. or, à la manière des consommateurs par rapport à un produit ou un service, lesinvestisseurs et les travailleurs considèrent simultanément une multitude de choix avant de sélectionner un lieu.
Techniquement, votre territoire/région/ville peut posséder à peu près les mêmes...
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