|Partie 1 : Analyse commerciale et structurée de l’unité commerciale et de son réseau |

I.Analyse de l’unités commerciale dans le contexte de son réseau

A. Identité du groupe : Un réseau intégré

Brice qui est une enseigne française spécialisée dans le prêt-à-porter masculin urbain spécialisée en vente d’articles et accessoires de prêt a porter masculin créée en 1985 par Dominique et Michel Marcadé. 2003 marque un tournant décisif, la marque Brice est rachetée par l’association familliale Mulliez qui est bien installé dans les centres commerciaux, BRICE prend ses quartiers dans les centres villes.

En 2005, nouveau concept, nouveau décor. Soutenue par la campagne : BRICE pas que raisonnable, la marque rajeunit et les magasins font peau neuve. Aujourd’hui encore marqué par ce profond esprit de modernisme, Brice continue de surprendre.

B. Structure du réseau • L’enseigne Brice fait partie d’un réseau intégré

• Brice, c’est aujourd’hui un peu plus de 220 magasins en France et 16 autres implantés à travers l’Europe (Belgique et Pologne). Contraintes inhérentes au réseau • En ce qui concerne l’agencement intérieur, un book marchandisage est mis à la disposition du personnel du magasin. Ce book regroupe toutes les indications relatives à l’implantation des normes Merchandising en magasin. Les produits sont communs à toutes les unités commerciales.
Concurrents
• Depuis sa création, la marque de prêt à porter Brice a gagné peu à peu une part de marché favorable malgré un environnement concurrentiel assez conséquent occupé par d’autres marques de renom dans le même secteur du prêt à porter masculin telles H&M, Jules, Armand Thiery, Celio entre