Le brief de communication

Contenu d'un Brief Type

▪ Informations sur l'entreprise ▪ Sa politique générale ▪ Sa politique produit ▪ L'état des recherches techniques ▪ Son image de firme et sa notoriété ▪ Son potentiel humain, technique et économique ▪ Le contexte sociopolitique (idéalement) ▪ Les entreprises concurrentes

▪ Informations sur le produit ou service ▪ Définition technique : nature, forme, composants, conditionnements, contraintes (techniques/juridiques, etc.) ▪ Prix de vente ou modèle économique ▪ Positionnement sur le marché ▪ Historique de la communication : politique, stratégie, image véhiculée, bilan des campagnes antérieures

▪ Le travail à faire par l'agence ▪ Les objectifs de l'annonceur (notoriété, image, trafic, éducation du consommateur) ▪ Les cibles ▪ Le budget attribué ▪ Le délai de réalisation

POUR ELABORER LE BRIEF DE L'ANNONCEUR A L'AGENCE

L’analyse diagnostic de la situation de l’annonceur

Une grille d’analyse très détaillée. Comme on le constatera, le diagnostic porte non seulement sur les consommateurs et sur la publicité, mais aussi sur les autres moyens de communication et sur l’ensemble de la politique marketing. C’est qu’il faut encore dire, au risque de se répéter, qu’on ne peut pas comprendre l’action de la publicité si on la dissocie des autres décisions de marketing auxquelles elle est étroitement imbriquée.

Les principales rubriques de cette grille d’analyse sont :

A. – La société (c’est-à-dire l’annonceur)
B. – Le produit (pour lequel on prépare une campagne)
C. – La concurrence
D. – Les dimensions du marché
E. – La distribution
F. – La consommation
G. – Le programme de vente
H. – La promotion des ventes
I. – Les relations publiques
GRILLE D’ANALYSE D’UN ANNONCEUR

1. FICHE SIGNALETIQUE
Historique etc.

2. ORGANISATION COMMERCIALE

i) Le service publicité
_ qui le dirige ?
_ quel est son effectif ?