Brique zip

1258 mots 6 pages
Marketing – Briquet ZIP

Question 1 :

Diagnostic Externe :

|Opportunités |Menaces |
|Le luxe devient accessible car les prix des produits a baissé ( le |Banalisation du briquet puisque jetable |
|produit devient plus accessible pour le consommateur | |
|Produit toujours convoité par personnes ayant de l’argent et voulant|Symbole du tabagisme : la campagne anti-tabac a freiné les ventes |
|se mettre en avant | |
|Léger redémarrage du marché du « luxe de poche » |A perdu la signification de ses débuts (n’est plus synonyme d’argent|
| |et de domination, mais d’objet banal que tout le monde a.) |
|Augmentation des ventes dans certains points de vente : civettes et |Cible actuelle (« grande bourgeoisie ») en régression |
|boutiques de cadeaux | |
| |Fort environnement concurrentiel (il existe plein de briquets haut |
| |de gamme avec une forte part de marché) |
| |Concurrence des briquets jetables qui représentent d’importantes |
| |ventes |
| |Baisse du pouvoir d’achat,

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