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Briquet zip

1379 mots 6 pages
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Cas : Briquet zip

Les briquets zip sont des produits de luxe de très bonne qualité. La cible du produit est les personnes assez riches, souhaitant mettre en avant leur classe sociale.

I. Diagnostic externe
Marché en baisse depuis ces dix dernières année le briquet de luxe peine à refaire surface malgré un léger mieux ces derniers temps. A quoi est du cette baisse ? C’est avant tout à cause de l'image négative du tabagisme dans notre société actuelle. En effet, de nombreuses campagnes antitabac ont vu le jour ces dernières années pointant du doigt les risques de maladies encouru à cause du tabagisme (passif aussi), ces actions sont menés afin de ralentir voir de stopper la consommation du tabac en France, et ces campagnes ont un impact direct sur les ventes de briquets. Cependant la croissance des prix des produits de luxe ouvre la voie à un nouveau segment : un luxe abordable.

A. Évolution des parts de marché des différents offreurs:

|OFFREURS |PDM A-4 |PDM A-1 |EVOLUTION |
|ZIP |25,10% |22,10% |-3,00% |
|PLYMOUTH |22,50% |15,80% |-6,70% |
|VENDOME |27,60% |20,10% |-7,50% |
|U.M.L |8,30% |12,30% |4,00% |
|101-ORIGINAL |2,70% |6,70% |4,00% |
|BELLUZZO |10,20% |15,60% |5,40% |

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    Il conseilla alors le tabac au jeune Charles IV. Ce fût un succès. Alors la reine se mit à faire la promotion du tabac auprès de la cour. Plus tard, le tabac en poudre servait également à masquer l’odeur nauséabonde des rues du royaume de France. Le tabac fut donc prisé, c'est-à-dire consommé par inhalation nasale, afin de se soigner mais ensuite, les gens le faisaient par plaisir.….

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  • Rin 1016
    2644 mots | 11 pages

    | L’étude du marché d’un produit comme le tabac est particulière. Ce produit, vu ces effets néfastes sur la santé et les coûts de santé que cela engendre, est la cible d’un lobby antitabac très actif. De plus, comme ce produit est addictif, les consommateurs sont un marché relativement captif. En plus, comme il ne s’agit pas d’un produit de première nécessité, qu’il est mauvais pour la santé et que les lobby antitabac souhaitent en voir réduire la consommation, le gouvernement peut facilement s’en servir comme source de revenu en haussant les taxes et ainsi accumuler plus de revenus.….

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  • Julien's document
    1400 mots | 6 pages

    l’incapacité et la mort », selon l’article 8 de la Convention-cadre pour la lutte anti-tabac de l’Organisation Mondiale de la Santé ; - le tabagisme passif, classé comme cancérogène pour l’Homme, provoque le cancer du poumon et des maladies cardio-vasculaires ; il aggrave des pathologies comme l’asthme ; - le tabac tue 66 000 fumeurs par an en France, mais également 5 000 non-fumeurs. L’ensemble de ces raisons a amené les pouvoirs publics à renforcer l’interdiction de fumer dans les lieux à usage collectif. Le décret du 15 novembre 2006 marque une nouvelle étape, déterminante, dans la politique de prévention du tabagisme menée depuis 30 années en France. 30 ans de législation anti-tabac en France - Loi du 9 juillet 1976 (dite loi Veil) : elle impose l’inscription de la mention « Abus dangereux » sur les paquets de cigarettes, interdit de fumer dans certains lieux à usage collectif, réglemente la publicité en faveur du tabac.….

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  • Entreprise Gemma
    2240 mots | 9 pages

    Question 1 Le premier élément que l’on remarque chez l’entreprise Gemma est le problème qu’elle a subi face aux campagnes antitabac. On parle ici du plan d’action de lutte au tabagisme; baisser la consommation chez les mineurs, donner des amendes et protéger la population non fumeuse de la fumée du tabac en interdisant, entre-autre, les gens de fumer dans les lieux publics. De plus, les fumeurs coûtent cher en soins de santé, ce qui fait augmenter le déficit budgétaire, ce qui résulte donc à une augmentation des taxes. Les produits de tabac se vendent plus cher et la consommation décline. Ceci a un effet sur la stratégie d’affaire de Gemma;….

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  • Briquet zip
    4198 mots | 17 pages

    Eléments de discussion page 4 3.1 Analyse de la situation: diagnostics externe et interne page 4 3.2 choix de positionnement nouveau pour le briquet ZIP page 11 3.3 Plan d'action marketing page 12 4. Suggestions d'animation page 16 5. Pour en savoir plus... page 16 1. Objectifs pédagogiques du cas Le cas du briquet ZIP a été conçu dans l'objectif de faire réfléchir sur les deux dimensions du positionnement.….

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  • Cas briquet zip
    1002 mots | 5 pages

    Pour répondre à ce coeur de cible, le briquet ZIP est un briquet de luxe vendu dans une gamme de prix élevée (de 200€ à 1000€). Il représente le snobisme, plaqué d'or ou d'argent avec gravure. C'est un des plus beaux sur le marché, lourd, avec des finitions soignées. Le problème est que cette population est en régression.….

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  • Briquet zip
    1032 mots | 5 pages

    Briquet ZIP Sommaire INTRODUCTION I) DIAGNOSTIC EXTERNE DU MARCHE DES BRIQUETS Opportunités et menaces Carte perceptuelle Attitudes et comportements des consommateurs Segmentation II) DIAGNOSTIC INTERNE DE ZIP III) STRATEGIE MARKETING 1. Objectif….

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  • Briquet zip
    953 mots | 4 pages

    * Augmentation des prix * Interdiction de fumer dans les lieux publics * Vente interdite aux – 16 ans | Courant moderniste en hausse => pousse à l’innovation et à la conception de briquets à l’air du temps. (demande de plus en plus élevé pour des briquets multifonctionnels et design) | Grande bourgeoisie en régression | Distribution développée au-delà des bars et tabacs | | Analyse interne Forces | Faiblesses |….

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  • Prout ?
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    qui bénéficient d’une clientèle fidèle et d’une renommée importante. Enfin s’ajoute à cela parfois la difficulté d’accéder au marché pour diverses causes telles que par exemple la fermeture par la chine du marché du tabac. En bref, le marché du tabac est victime d’une politique des plus défavorable, car les gouvernements cherchent à la combattre plutôt qu’à la favoriser, et ce malgré ce que le marché du tabac rapporte aux états (10 milliard d’euros en France pour l’année….

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  • Brique zip
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    Marketing – Briquet ZIP Question 1 : Diagnostic Externe : |Opportunités |Menaces | |Le luxe devient accessible car les prix des produits a baissé ( le |Banalisation du briquet puisque jetable | |produit devient plus accessible pour le consommateur | | |Produit toujours convoité par personnes ayant de l’argent et voulant|Symbole du tabagisme : la campagne anti-tabac a freiné les ventes | |se mettre en avant | | |Léger redémarrage du marché du « luxe de poche » |A perdu la signification de ses débuts (n’est plus synonyme d’argent| | |et de domination, mais d’objet banal que tout le monde a.) | |Augmentation des ventes dans certains points de vente : civettes et |Cible actuelle (« grande bourgeoisie ») en régression | |boutiques de cadeaux | | | |Fort environnement concurrentiel (il existe plein de briquets haut | | |de gamme avec une forte part de marché)….

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  • Td7: cas briquet zip
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    15,8% VENDOME 27,6% 20,1% UML 8,3 % 12,3% 101-ORIGINAL 2,7% 6,7% BELLUZZO 10,2% 15,6% TREKKER 3,6% 7,4% ZIP est situé au dessus de ses concurrents en part de marché volume. Le marché du briquet est en déclin ces 4 dernières années Distributeurs Différents point de vente : Tabacs Civette Bijouterie Boutiques cadeaux Papeterie Evolution….

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    Débat sur l'interdiction du tabac en France. Qu'est ce que le tabac ? Quelles sont les conséquences de sa consommation ? Le tabac est un produit psycho actif élaboré à partir de feuilles séchées de plantes de tabac commun, une espèce originaire d'Amérique centrale….

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    La loi Evin : La loi Evin de 1991 rassemblée dans le code de la santé publique et dans le code du travail, interdit notamment, suite à la loi Veil de 1976, : - de fumer dans les lieux affectés à un usage collectif ( y compris les locaux des gares et moyens de transports) , sauf dans les emplacements réservés aux fumeurs; ces lieux sont définis par décret. - toute propagande ou publicité, direct ou indirect, en faveur du tabac et des produits dérivés est interdit (y compris pour tous les événements sportifs en France, et elle s'applique aux retransmissions télévisées d'événements à l'étranger, en obligeant les chaînes à prendre toutes les mesures permettant de cacher ces publicités) - toute distribution gratuite - toute opération de parrainage liée au tabac - la vente de tabac aux mineurs de moins de 16ans Depuis fin 2005, l'interdiction s'étend à tous les avions ( pour des raisons de sécurité ) et tous les trains. Le décret du 15 novembre 2006 fixe les….

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