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Bts ci corrigé 2007

2104 mots 9 pages
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Éléments de corrigé cas Salmon Arc-en-Ciel-GSA

Première partie : La politique de marque de GSA

1. Eléments distinctifs des marques propres Sucre d’Orge et Berlingot

|Eléments |Sucre d’Orge |Berlingot |
|Eléments |Sucre d’Orge |Berlingot |
|Produits |Gamme complète de produits adaptés aux besoins des |Gamme complète de produits avec une segmentation |
| |enfants et fonctionnels (souci de sécurité et de |par âge |
| |services annexes |Efforts de créativité (matières, formes) |
| |Coloris innovants. Produits « mode » | |
|Couverture géographique |Forte présence en France (90% des magasins français|Fleuron de groupe à l’étranger (60% du CA) |
| |référencent la marque) | |
|Niveau de gamme – positionnement |Milieu de gamme + |Haut de gamme |
| |Au dessus des MDD et marques nationales | |
| | | |
|Distribution |Rayon textile des grandes surfaces |Magasins spécialisés et boutiques |
| |Forte animation sur le lieu de vente (village,..) |

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