FICHE D’IDENTITE LEROY MERLIN

DENIMINATION SOCIALE : Leroy Merlin (Rosny sous bois)

SIEGE SOCIAL : Leroy Merlin France à Lezennes

NOMBRE DE SALARIE : Total à Rosny sous bois de 700

FONDEE EN : 1923 dans le Pas-De-Calais

FORME JURIDIQUE : S.A

CODE APE : 524 p

SITE INTERNET : www.leroymerlin.fr

ACTIVITE : Bricolage

GERANT : Jean-Philippe Gelinck

CAPITAL SOUSCRIT : 100 000 000 €

c)DESCRIPTIF DE L’UNITE COMMERCIALE

1.1 CONTEXTE GEOGRAPHIQUE

1.1.1 Zone de chalandise
La zone de chalandise est déterminée par des courbes isochroniques :

-Zone primaire de 0 à 10 minutes à pieds ; -Zone secondaire de 10 à 20 minutes à pieds ; -Zone tertiaire de 20 à 30 minutes à pieds.

1.1.2 Analyse de la zone de chalandise
Il existe deux sortes de clientèle dans la zone de chalandise. Les habitants fidélisée par « la carte maison » et les habitants qui n’on pas encore la carte de fidélité.
La clientèle peut-être répartie de la sorte.

LES CLIENTS SANS LA CARTE MAISON
LES CLIENTS AVEC LA CARTE MAISON
 95 923 ménages clients en zone de chalandise, +24.9% hors zone, soit 127 727 ménages clients au total.

 79% des clients sont des hommes et parmi eux 59% viennent seuls.

 Les clients ont essentiellement entre 35 et 54 ans (51%).

 20 % des clients sont des ouvriers, proportion inférieure à la moyenne nationale et supérieure à l’an dernier (12%). La proportion des professions libérales et cadres est supérieure au national et en baisse par rapport à 2003. Les retraités sont moins représentés dans la clientèle du magasin que dans la population de la zone, à l’inverse des cadres.

 9 700 comptes carte maison au 31 mai 2005 soit 10% des habitants.

 Les clients carte maison sont moins âgés que l’ensemble des clients du magasin.

 Ces clients sont plus fréquemment employés (26%) ou exerçant une profession libérale (33%) que l’ensemble des clients du magasin et que la moyenne carte maison.

1.1.3 Moyens d’accès
Situé à