ANNEXE 1

Sport et marques : tous les prix du sponsoring

Source : La Tribune.fr - 07/02/2010
Jeux olympiques, Coupe du monde de football, Tournoi des Six Nations, Tour de France, championnats du monde d'escrime... La planète sport va vivre une année 2010 forte en émotions et en passion. Les marques, elles, sont dans les starting-blocks pour ne pas perdre une miette de ces grandes communions.
Dans quelques heures, le rideau se lèvera sur les 21èmes Jeux olympiques d'hiver. Quelque trois milliards de terriens auront alors les yeux braqués sur Vancouver. Pour les marques, s'associer à cette manifestation (l'un des trois événements sportifs les plus médiatisés de la planète avec la Coupe du monde de football et le Tour de France), c'est la garantie de crever l'écran. Et plus encore.
Ces dernières années, le sponsoring sportif a en effet acquis de nouvelles dimensions. "Le sport sert désormais toutes les dimensions de la marque : sa notoriété, sa politique commerciale bien sûr, mais aussi et de plus en plus ses engagements", commente Lucien Boyer, président-directeur général de l'agence Havas Sport & Entertainment, l'un des poids lourds du marketing sportif mondial.
A l'heure où les consommateurs sont de plus en plus sceptiques face au discours des marques, mettre un peu de passion dans les relations participe à détendre l'atmosphère. Et ce qui est vrai pour les cadors du sponsoring sportif, qui n'hésitent pas chaque année à signer de très gros chèques aux fédérations nationales, ligues et autres clubs, l'est tout autant pour les entreprises locales dont les budgets sont plus modestes. "Une PME qui soutient la politique sportive d'une ville, d'un département ou d'une région, en apportant des fonds pour équiper soit un terrain, soit une association sportive locale, au final, ça paie. S'engager sur le terrain du sport, c'est aussi entretenir de bonnes relations avec les élus et décideurs locaux", remarque Bruno Lalande, directeur de KantarSport (ex-TNS Sport).