DOSSIER ACRC

METHODOLOGIE

DESCRIPTIF DE L'UNITE COMMERCIALE

3 pages maxi sans annexes

Présentation de l'unité commerciale :

Raison sociale/Enseigne : Monoprix
Forme juridique : SA
Adresse :5 rue Georges Clemenceau 78000
Tél. :
Site Internet : monoprix.fr
Secteur d'activité: alimentation, habillement, décoration, hygiène
Forme de commerce : commerce intégré
Méthode de vente : vente physique et virtuelle
Superficie de l'Unité commerciale :

Historique : 1932 Ouverture à Rouen
1997 Rachat de Priunic
2001 Rachat de Uniprix
2009 ouverture du site en ligne
2012 Rachat de Monoprix par Casino (dates clés : date de création, changements importants, évolution…)

I.1 Contexte géographique

Implantation géographique Proche du Château de Versailles de la Préfecture Parking place du marché , Saint Cloud
Facteurs d'environnement : Population aisée , cultivée (social, démographique, culturel)
Zone de chalandise : (délimitation des 3 zones selon l'origine géographique de la clientèle, penser à mettre en annexe un plan avec implantation de l'UC + 3 zones)

I.2 Contexte commercial

Agencement de l'unité commerciale : (dénombrer et identifier les différents services)
L'offre de produits / services : (identifier les différentes gammes, les marques nationales + MDD (créer un tableau récapitulatif en annexe)

èChiffre d'affaires et évolution :
Typologie des clients : (connaître et caractériser les différentes catégories de clients –sexe, âge, CSP, réguliers/occasionnels…, panier moyen…-)
Concurrents : (les identifier et les positionner sur la zone de chalandise –plan en annexe)
L'image de marque de l'entreprise : (ses forces, son positionnement, slogan, identité visuelle, charte graphique…) – en annexe : photos de produits, de rayons, enseigne)
La stratégie de prix : (laquelle des 3 stratégies est adoptée –écrémage, alignement, pénétration-, gamme de prix (bas de gamme, moyenne gamme, haute gamme), taux de marque, politique de