Bulgari et son horlogerie

Pages: 4 (949 mots) Publié le: 17 juillet 2013
Univers de l’horlogerie

CLIENT & POSITIONNEMENT CONCURRENTIEL
CLIENT
Sophistiqué Femme mûre, féminité débordante Homme mûr, sportif, amateur Ostentation dans l’élégance


POSITIONNEMENTMarque lifestyle Opulence et élégance à l’italienne Ancrage dans l’histoire cherchant l’intemporalité Notion de savoir-faire très ancrée

Bvlgari Horlogerie pour l’Homme: Bvlgari Horlogerie pour laFemme:

Savoir-faire, Innovation, Ostentation. Ancrage dans l’esthétique joaillière de la marque, mélange d’art grec et esthétique romaine.

La marque incarne la Dolce Vita : Formes, volupté,rondeurs


L’ I D E N T I T E H O R L O G E R E
Identité Stylistique:
Volume – Harmonie – Raffinement Origines Grecques & Italiennes

Valeurs et codes de la marque:
Qualité et excellence. Styleaudacieux, sophistiqué et reconnaissable entre tous. Elégance intemporelle. Alliance parfaite entre l'élégance italienne et la sophistication des mécanismes d'horlogerie.

Liens avec la marqued’origine:
L’horlogerie Bvlgari puise son héritage de ses racines de joaillier. L’horlogerie Bvlgari représente 20,1% du CA de la marque (VS 46% pour la joaillerie).


GAMME ET STRUCTURE DE COLLECTIONStructure de collection
Très grande largeur de gamme pour une marque de haute joaillerie et haute horlogerie. Prix : 3 660€ à 205 000€

Homme
Entrée de gamme: Diagono, Octo, Endurer

Femme
Entréede gamme: Diagono, B-Zérol, Serpenti

Moyen de gamme: Octo bi retro, Quadri retro

Moyen de gamme: Serpenti, Mediterranean Eden, Assioma

Haute horlogerie: Modèles avec complications/ GammeDaniel Roth et Gerald Genta

Haute Horlogerie: Astrale, Serpenti Joaillerie


CARACTERISTIQUES PRODUITS

Produits icônes: Modèle Bvlgari Bvlgari, Serpenti

Matériaux : Acier- Or rose 18 ct –Alligator– Cuir blanc – Cuir de veau Alluminium – Black steel dlc – Caoutchouc – Céramique - Diamants – Onyx – Or blanc – Or jaune - Platine – Rubis – Saphirs – Satin technologique – Titane –...
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