Le 13 avril dernier, seules 6 mannequins ont assuré le défilé présentant la collection Burberry. Les modèles étaient pourtant bien plus nombreux sur scène : il s’agissait d’hologrammes, difficilement reconnaissables parmi les vraies mannequins avec lesquelles ils interagissaient, pouvant apparaître dans leur sillage pour disparaître comme des bulles de savon. La vidéo ci-dessous donne à voir la prouesse technologique et la qualité de la mise en scène. Ce défilé marquait l’ouverture du « flagship store » de Burberry à Beijing, un magasin équipé des toutes dernières innovations numériques (écrans tactiles, iPad, etc.). Les 57 autres magasins de la marque en Chine vont être redesignés selon le même concept.
Dès l'origine, la marque Thomas Burberry communique sur ses produits, dans la presse locale. Avant l'arrivée de la photographie, elle fait appel à des artistes peintres pour illustrer ses publicités, comme George Conrad Roller qui dessina pour la marque pendant près de 40 ans.
Fin 19ème, elle s'illustre également avec le slogan "Designed by sportmen for sportmen", ou avec son emblématique devise, apparue en 1901 : "Prorsum" (" En avant " en latin).
En 1998, souhaitant rajeunir son image et mettre en avant son identité britannique, la griffe investit dans une nouvelle communication et fait appel à Fabien Baron, célèbre artiste visuel et publicitaire. Elle s'offre également les services du grand photographe Mario Testino. Pour ses nouvelles campagnes publicitaires, la griffe se choisit Stella Tenant, une jeune aristocrate britannique, puis le top model britannique Kate Moss. Les campagnes successives avec Kate Moss fonctionnent parfaitement. La griffe réussit à provoquer l'engouement d'une clientèle plus jeune, et poursuit sa communication avec des ambassadrices et des ambassadeurs tout aussi jeunes et célèbres.
Côté femmes, Rachel Weisz, Agyness Deyn et Rosie Huntington-Whiteley deviennent successivement les égéries de la griffe pour les collections de