Burberry histoire

2280 mots 10 pages
communication
Dès l'origine, la marque Thomas Burberry communique sur ses produits, dans la presse locale. Avant l'arrivée de la photographie, elle fait appel à des artistes peintres pour illustrer ses publicités, comme George Conrad Roller qui dessina pour la marque pendant près de 40 ans.
Fin 19ème, elle s'illustre également avec le slogan "Designed by sportmen for sportmen", ou avec son emblématique devise, apparue en 1901 : "Prorsum" (" En avant " en latin).En 1998, souhaitant rajeunir son image et mettre en avant son identité britannique, la griffe investit dans une nouvelle communication et fait appel à Fabien Baron, célèbre artiste visuel et publicitaire. Elle s'offre également les services du grand photographe Mario Testino. Pour ses nouvelles campagnes publicitaires, la griffe se choisit Stella Tenant, une jeune aristocrate britannique, puis le top model britannique Kate Moss. Les campagnes successives avec Kate Moss fonctionnent parfaitement. La griffe réussit à provoquer l'engouement d'une clientèle plus jeune, et poursuit sa communication avec des ambassadrices et des ambassadeurs tout aussi jeunes et célèbres.
Côté femmes, Rachel Weisz, Agyness Deyn et Rosie Huntington-Whiteley deviennent successivement les égéries de la griffe pour les collections de prêt-à-porter ou les parfums. Actuellement, la campagne publicitaire printemps-été 2009, met sous serre Lily Donaldson, Eden Clark et Alexina Graham, accompagnées de Richard Wyndham, Alex Pettyfer, George Craig et Sam Beeton, dans une ambiance florale printanière très britannique.Et, pour la campagne automne-hiver 2090-2010 de " Burberry Prorsum ", la griffe a choisi la jeune actrice Emma Watson (Hermione dans " Harry Potter ").
Côté hommes, Nathan Bogle, David Lasnet (mari de Stella Tennant) et les acteurs Hugh Dancy, Ioan Gruffudd et Sam Riley ont joué les ambassadeurs de la marque. En 2009, pour le lancement de l'eau de toilette " The Beat For Men ", la griffe mise sur cinq artistes britanniques,

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