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Le parfum "The Beat", de Burberry - étude et analyse de la campagne publicitaire
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Sommaire Sommaire 3 Burberry Une entreprise à l’image jeune et dynamique 5 1. Du point de vue quantitatif 5 2. Du point de vue qualitatif 5  Présentation du produit : THE BEAT 6 3. Les caractéristiques techniques du produit 6 a. Le nom du parfum : THE BEAT 6 b. La fragrance du parfum 6 c. Le flacon du parfum 7 d. Le packaging 7 4. Les caractéristiques commerciales du produit 8 a. La gamme 8 b. La gamme luxueuse 8 c. Le positionnement prix 9  Présentation de la cible marketing 9  L’historique de la communication 9 Les fondements de la campagne publicitaire 11 A. Le contexte 11  Les objectifs publicitaires 11 Le stade cognitif 11 1. Le stade affectif 12  Les cibles publicitaires 12 L’analyse de la campagne publicitaire 13 A. Présentation par média 13 2. L’affichage 13 3. La presse 13 4. La publicité cinéma 13 a. La musique 13 b. La vidéo 14  Analyse 14 5. L’axe publicitaire 14 6. Le thème 14 a. L’ambiance 14 b. Le personnage 14 c. La couleur 14 d. Le ton 15 7. Le contenu du message 15 a. Les éléments iconiques 15 b. Les éléments linguistiques 15 c. La relation 15 8. La forme du message 15 a. Le dénoté 15 b. Le connoté 15 9. La structure du message 15 10. Le parcours de lecture 16  Evaluation 16 Conclusion 18 Annexes 19 Annexe nº1 : « Burberry dans le monde ». 19 Annexe nº2 : « Affichage presse nº1 ». 19 Annexe nº2 bis : « Affichage presse nº2 ». 19 Annexe nº3 : « Historique de Burberry ». 19 Annexe nº1 20 Burberry dans le monde 20 Annexe nº2 21 Affichage presse nº1 21 Annexe nº2 bis 22 Affichage presse nº2 22 Annexe nº 2 23 Affichage presse nº3 23 Historique de Burberry 24 Introduction