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Cacolac Strate Gie Des Moyens

2095 mots 9 pages
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III- STRATEGIE DES MOYENS

Choix des moyens médias/supports

Affichage :
- Affiches abribus : 120 x 175 recto 150g en quadrichromie présentant le produit. Ces affiches seront situées sur les abribus des grandes villes de Frances ainsi que les villes étudiantes (Paris, Montpellier, Bordeaux, Lyon, Toulouse, Lille, Marseille, Nantes). Pour que les affiches soient présentes au cœur de chacunes de ces villes, nous ferons appel à « JC Decaux », groupe industriel français spécialisé dans la publicité urbaine pour affichage « City Hype » qui a pour but de provoquer l'achat impulsif et cibler les jeunes, urbains et actifs.
Quantité : 4 000 affiches
Coût :
1 affiche = 73 € et 500 affiches = 2068 € (maximum par commande)
= 16 544 € pour 8 villes, il faudra faire 8 commandes de 500 affiches soit 500 affiches par villes
Coût location abribus = 440 000 € pour être présent toute l'année dans chacune de ces villes

Coût total = 280 544 €

Justification :
Nous avons choisi ces villes car ce sont les plus grandes villes de France ainsi que les villes les plus étudiantes. Le but de cette affiche est d'attirer l'attention sur Cacolac, de faire connaître le produit et de pousser le consommateur à en consommer. Sachant que les jeunes prennent souvent les transports en commun dont le bus, cela crée une proximité avec le consommateur. De plus, les abribus permettent une visibilité accessibles aux voitures, scooters, bus, tramways, vélos...

Campagne radio :
Base de 30 secondes, le spot radio sera diffusé sur NRJ et Virgin Radio, radios privées françaises pendant deux mois. Nous avons décidé d'alterner les radios et à cheval sur Juillet-Août c'est à dire pour NRJ du :
14 juillet 2014 au 20 juillet 2014
28 juillet 2014 au 03 août 2014
11 août 2014 au 17 août 2014
25 août 2014 au 31 août 2014

Et pour Virgin Radio du :
7 juillet 2014 au 13 juillet 2014
21 juillet 2014 au 27 juillet 2014
04 août 2014 au 10 août 2014
18 août 2014 au 24 août 2014

→ NRJ
Coût : Pour une semaine de

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