Cadum

2753 mots 12 pages
TD5 : Plan Marketing : Cadum, La renaissance d’une marque

Sommaire

Introduction 3
I – Diagnostic de la marque CADUM 4
1 – SWOT 4
2 – Matrice de Porter 5
Les concurrents 5
Description du pouvoir de négociation des fournisseurs 5
Description du pouvoir de négociation des clients 5
Description de la menace des nouveaux entrants 5
Description de la menace des produits de substitution 6
3 – Étude du macroenvironnement 6
Environnement législatif 6
Environnement technologique 6
Environnement social 7
II – Intérêts de reprendre la marque Cadum pour le lancement d’un nouveau produit 7
III – Plan marketing 8
1 - La cible 8
2- Le positionnement 10
Gamme 10
Axes de différenciation : 10
Packaging 10
Prix 10
Justifications 12
3 – Objectifs marketing 12
4 - Proposition d’un produit 12
5 – Politique du produit 13
Prix 13
Distribution 13
Promotion 13
Conclusion 13

Introduction

Cadum est une marque de savon créée en 1907 par un pharmacien parisien Louis Nathan et un homme d'affaires américain dans la publicité, Michael Winburn.
Le succès de la marque s'est construit avec le savon solide qui a permis de démocratiser l'hygiène en France ainsi qu’avec un marketing moderne reposant sur un concept fort (douceur + bébé + code couleur rose) et un recours à une publicité intensive utilisant l'image du bébé Cadum.
En 1952, la société Cadum fusionne avec la société Palmolive France, filiale de Palmolive USA. La nouvelle entité porte le nom de Cadum Palmolive. Puis en 1964, elle prend le nom de Colgate Palmolive.
L'expression Bébé Cadum utilisée par tous les enfants à l'école maternelle illustre la notoriété vite acquise par l'icône de la marque.
Les produits Cadum sont toujours fabriqués par la même société située à Compiègne et sont parmi les plus vendus en France. Le savon Cadum a été reconnu comme le meilleur savon solide de France dans un livre évaluant les cosmétiques car il n'utilise ni conservateur, ni EDTA, ni BHT.

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