Stratégie Marketing Tassimo

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Sommaire

Introduction

I. Étude du cas Tassimo

A. Données internes de Kraft Foods France

B. Présentation de Tassimo

1°) La machine Tassimo... 2°) ... Répond aux besoins et attentes des consommateurs

C. Le marché des boissons chaudes et des machines à dosettes

1°) Évolutions passées et prévisibles 2°) La concurrence de Tassimo 3°) Son environnement socio-économique

II. Stratégie marketing de Tassimo

A. Le marketing mix de Tassimo

1°) La politique du Produit 2°) La politique du Prix 3°) La politique de Distribution 4°) La politique de Communication

B. Analyse SWOT de Kraft Foods et de Tassimo

1°) Analyse SWOT de Kraft Foods 2°) Analyse SWOT de Tassimo

C. Identification de la stratégie marketing de Tassimo

1°) La trilogie SCP 2°) Stratégie globale de Tassimo

Recommandations

Introduction

Kraft Foods inc. est le nº2 mondial de l’alimentaire et de la boisson. Cette multinationale a lancé en juin 2004 une machine à dosettes sous la marque Tassimo en partenariat avec la société d’électroménager Braun. Cette machine a pour particularité de proposer non seulement du café en dosettes individuelles (Carte Noire) mais aussi du chocolat chaud (Suchard) ainsi que du thé (Twinings). De plus, les dosettes (ou T-Discs) comportent des codes-barres qui permettent à la machine d’identifier la boisson souhaitée et de doser l’eau en conséquence. Si le marché des dosettes est plus prometteur que celui du café en paquet, il comporte néanmoins déjà deux acteurs principaux tels que Nespresso et Senseo.

C'est pourquoi nous nous demanderons comment Tassimo pourrait convaincre les ménages d’abandonner les paquets de café, sachets de thé et chocolat ? Pour répondre à cette problématique, nous réaliserons dans un premier temps une étude du cas Tassimo en présentant Kraft Foods France, le système Tassimo ainsi que le marché des machines à dosettes. Nous