cagole communication

Pages: 4 (835 mots) Publié le: 5 janvier 2015
T R AVAIL FINAL SUR LA CAGOLE
Chiara Demichelis

14 décembre 2014

Positionnement
Concurrent
Direct:
Régional Marseille : Treize et BBB grande distribution
Bières luxe: Heineken, 1664,Groupe: kronembourg, Sogebra, Brasserie Stalla Artois
Bière spéciale :Chti, leffe
Produit de substitution Indirect:
Pastis (Ricard et 51) vin rosée, concurrence en grande distribution

Critère
LaCagole se situe dans un critère de différenciation carle produit existe déja, mais se positionne sur un nouveau
marché

Travail final sur la Cagole

Mapping
Nouveauté et authnticité dans les alcoolsLa cagole c’est une nouveauté dans
les alcools marseillais.
De plus elle est doublement
authentique car elle propose une
vraie bière au gout de Marseille, et
une communication artistique etvintage.

Motivation de saveur et de soi
La Cagole se situe dans une
bière choisie un peu par sa
saveur, bières facile à boire,
légèrement parfumé au
miel. Mais aussi par sa
motivationprincipal, le
coté branché de celle-ci qui
évoque bien son univers
Marseillais avec le nom et le
design.

Travail final sur la Cagole

La communication authentique par rapport à la distributionDistribution: étendue/
local
La Cagole à une
communication plus tôt
local afin de concentrer
ces ventes dans la
région PACA une
distribution étendue
serait très concurrencé,
de plus la cagoleà un
langage marseillais des
années 30 qui s’invente
une histoire.

Représentative région et taux alcool

La Cagole est un alcool
qui veut être perçus
comme de la région de
Marseille, iln’est pas fort,
4,7 degré, ce qui le
distingue des autres
alcools bu à Marseille et
qui est parfait pour les
régions chaudes car il est
frais et facile à boire.

Travail final sur la Cagoleauthentique

Représentative région et fraicheur

Positionnement: La
cagole veut être perçue
comme la bière artisanal,
de Marseille qui est facile
à boire et rafraîchissante
donc parfaite...
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