cagole communication

835 mots 4 pages

T R AVAIL FINAL SUR LA CAGOLE
Chiara Demichelis

14 décembre 2014

Positionnement
Concurrent
Direct:
Régional Marseille : Treize et BBB grande distribution
Bières luxe: Heineken, 1664,Groupe : kronembourg, Sogebra, Brasserie Stalla Artois
Bière spéciale :Chti, leﬀe
Produit de substitution Indirect:
Pastis (Ricard et 51) vin rosée, concurrence en grande distribution

Critère
La Cagole se situe dans un critère de diﬀérenciation carle produit existe déja, mais se positionne sur un nouveau marché Travail final sur la Cagole

Mapping
Nouveauté et authnticité dans les alcools

La cagole c’est une nouveauté dans les alcools marseillais.
De plus elle est doublement authentique car elle propose une vraie bière au gout de Marseille, et une communication artistique et vintage. Motivation de saveur et de soi
La Cagole se situe dans une bière choisie un peu par sa saveur, bières facile à boire, légèrement parfumé au miel. Mais aussi par sa motivation principal, le coté branché de celle-ci qui évoque bien son univers
Marseillais avec le nom et le design. Travail final sur la Cagole

La communication authentique par rapport à la distribution

Distribution: étendue/ local La Cagole à une communication plus tôt local afin de concentrer ces ventes dans la région PACA une distribution étendue serait très concurrencé, de plus la cagole à un langage marseillais des années 30 qui s’invente une histoire.

Représentative région et taux alcool

La Cagole est un alcool qui veut être perçus comme de la région de
Marseille, il n’est pas fort,
4,7 degré, ce qui le distingue des autres alcools bu à Marseille et qui est parfait pour les régions chaudes car il est frais et facile à boire.

Travail final sur la Cagole

authentique

Représentative région et fraicheur

Positionnement: La cagole veut être perçue comme la bière artisanal, de Marseille qui est facile à boire et rafraîchissante donc parfaite pour

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