CPM avec une bonne couverture 0,5 point
Le figaro mag : le + puissant est le premier en couverture et le 2ème en affinité 0,5 point
Le nouvel obs : le + cher en CPM et le moins affine, c’est toutefois un support assez puissant 0,5 point fmt Nb par° Sn prix total
Auto moto d p qi 9 76,84% 175 500 €
L’express p qi 12 75,30% 261 600 €
Le Figaro p qi 5 79,27% 163 500 €
1. Connaissance des mécanismes de perception (4 points)
En appliquant la formule de la mémorisation cumulée
Sn = 1- (1-b)n on remarque que seulement 5 parutions dans Le Figaro présentent une mémorisation cumulée
(Sn) de 79,27% pour un budget de 163 500 € ; alors qu’il faut 9 parutions dans Auto moto pour un budget de 175 500 € pour obtenir Sn = 76,84%
1/2 point 1 point
On nomme dissonnance cognitive en publicité le débat intérieur qui anime un consommateur poussé par le désir mais retenu par un frein. Ex. j’ai envie de fumer mais ce n’est pas bon pour moi. La source de la dissonnance peut aussi provenir du monde extérieur : préjugés, interdits, image sociale. Ex. j’ai envie de m’arrêter de fumer mais que va-t-on penser de moi si je n’y arrive pas ?
2 points pour la définition ; 1,5 point pour l’exemple ; 0,5 point pour la rédaction
4. Analyse de messages pub (8 points)
L’express : pas très puissant, pas très affine, assez cher est le support à écarter 0,5 point
Orthographe et syntaxe 0,5 point
L’impact de ce message provient d’une métaphore où la perte de mémoire est représentée par une photo de famille grillagée. Cette figure de rhétorique signifie que la maladie d’Alzheimer ne donne plus accès à nos souvenirs, même les plus chers.
Le grand âge des malades est évoqué par un ameublement et un décor vieillot, ainsi que par une faible lumière et des tonalités ternes.
La fragilité de la personne atteinte de cette maladie est symbolisée par la lampe en équilibre. La faible lumière de la lampe signifie ici une vie diminuée. Une lumière qui peut à tout moment s’éteindre renvoie à