Cahier des charges
PROJET D'ETUDE SUR LE MARCHE FRANCAIS DES EQUIPEMENTS NAUTIQUES
I.
Position du problème
Amazon est une entreprise de commerce électronique américaine fondée en 1994 par Jeff Bezos. Amazon était à l'origine une librairie en ligne. Elle a été introduite en bourse au Nasdaq en juin 1997. Le site Amazon.fr a ouvert ses portes virtuelles en août 2000. Elle commercialise 10 gammes d'articles : – produits électroniques et informatiques : jeux, appareils photo, PC, ordinateurs portables et périphériques, télévision, chaînes hifi, lecteurs, produits de communication sans fils – équipements de cuisine – équipements de jardins – vêtements, chaussures et accessoires – des produits de beauté – des produits culturels : livres, produits musicux, jeux vidéos et DVD – des jouets pour enfants et bébés – cartier secteur d'activité – de la joaillerie : montres et bijoux – des articles et accessoires de sports et loisirs En ce qui concerne cette dernière gamme commercialisée depuis 2010 sur le site de l'entreprise, la Société commercialise 4 lignes de produits relevant des sports suivants : la Fitness et Musculation, le Football, le Camping et Randonnée, et les Vêtements de sport. Actuellement, l'entreprise envisage de profiter du potentiel du secteur nautique et de sa progression sur le marché pour développer une nouvelle ligne dans la gamme de produits des sports et loisirs : les articles et accessoires nautique.
II.
Objectif de l'étude
L'objectif général de l'étude est de fournir à la Société Amazon les éléments
nécessaires en termes de marché à l'élaboration d'une gamme d'équipements nautiques. Plus précisément, les informations à fournir devront être : • La structure actuelle du marché des équipements nautiques. En termes de volumes, selon les différents sports nautiques, les marques proposées par la concurrence, le nombre de sites commercialisant des produit nautiques et prix. • Les comportements des consommateurs en matière d'achat de