Revue de presse :
« Nouvelle campagne de communication, Nouvelle polémique pour Benetton »

Benetton à l'origine est une entreprise Italienne qui vient de Trévise, fondée en 1965 par Luciano, Gilberto, Giuliana et Carlo Benetton, elle œuvre dans le domaine de la mode et de l’habillement. La société produit plus de 150 millions de vêtements par an, distribués par un réseau de plus de 6.000 points de vente dans plus de 120 pays, affichant un chiffre d’affaires total de plus de 2 milliards d’euros. Dans le domaine du textile ce n'est pas évident de réussir à évoluer positivement aussi vite, ainsi le groupe doit surtout sa notoriété à sa communication d’avant-garde, aujourd’hui conçue par Fabrica, le centre de recherche sur la communication du Groupe Benetton.
Benetton porte une grande attention aux valeurs éthiques et s'implique dans des initiatives sociales et culturelles. Les plus visibles sont les campagnes institutionnelles, touchant des thèmes sociaux de grande portée internationale et souvent en coopération avec les organisations de renommée mondiale. Effectivement, leur engagement social va au-delà de ses campagnes, avec des initiatives à la fois locales et internationales. La campagne mondiale de communication « UNHATE », est la première initiative de la fondation nouvellement créée du même nom, elle sera présentée en avant-première dans le monde entier par Alessandro Benetton, vice-président exécutif du Groupe Benetton, le mercredi 16 Novembre à Paris. Benetton a crée cette campagne dans le but de s'opposer à la culture de la haine et de faire la promotion des rapprochements entre les peuples, les religions, les cultures, et la compréhension pacifique des uns et des autres, dans un appel mondial à l'action à l'aide des derniers outils de communication.
La marque réussit depuis des années, grâce à ses campagnes de communication choquantes, par exemple dans les années 90, Benetton et son photographe Oliviero Toscani s'étaient rendus célèbres pour leurs