BTS Commerce International
2005
Camper pisa su nueva casa

El País (2/ 01/ 2005) Texto 1 (mardi 31 mai A.M.)

La empresa Camper acaba de inaugurar en Barcelona un hotel que recoge toda la identidad de la marca. El hotel, llamado Casa Camper, probará si el "concepto Camper", como dice su presidente, - "el confort unido a la imaginación" -, va más allá de los zapatos.

El personal, muy joven y la decoración transmiten todo el tiempo la idea de que este hotel es diferente. Y ésa es la preocupación del presidente de Camper. Crear algo innovador, pero que sea útil y práctico y tenga un toque de humor . Ese concepto le ha llevado a vender en el mundo más de 3,5 millones de pares de zapatos, a dar trabajo directamente a casi 800 personas e indirectamente a más de 3000, y a facturar este año, 200 millones de euros.

El hotel significa para Camper el tercer paso en el desarrollo del negocio. El primero fue la creación del proyecto. El segundo lo dio a partir de 1992 con su internacionalización, y hoy factura el 70% en el mercado exterior. Y el tercero es la diversificación, que empezó hace un año con el restaurante Food Ball y continúa con Casa Camper.

Camper nunca ha fabricado directamente, cuenta para ello con una red de talleres que trabajan en su mayor parte en exclusiva para la firma. El 60% de la producción se realiza en España, y el resto en Marruecos y Hungría. Son esos talleres los que ejecutan los diseños Camper, salidos de su fábrica de ideas, el centro de I+D+i (1) de Camper, que recibe para su financiación entre el 5% y el 8% de la facturación de la empresa. Y de allí ha salido también la idea del restaurante y del hotel, que se ha impuesto sobre todas las proposiciones que Camper ha tenido para diseñar y comercializar desde perfumes a gafas, relojes y otro tipo de complementos.

Camper que ya cuenta con 130 tiendas propias, plantea abrir entre 15 y 20 más para mostrar los casi 500 nuevos modelos que cada año saca a la luz con sus dos