Présentation sur Caméléon Table des matières : 1) Introduction et synthèse du concept caméléon 2) Concept de développement durable 3) Politique marketing et de communication 4) L’approche vente 5) Nombre de magasins existants 6) Conclusion 7) Sources 8) Table des annexes 9) Le rôle d’internet chez caméléon 10)

1. Le concept caméléon
Un historique assez bref…

Le concept caméléon est né d’un jeune entrepreneur belge, ancien élève de l’EPHEC qui arrêta ses études en 1980 pour se lancer dans cette grande aventure de vente de vêtements dégriffés.
Il débuta par des ventes privées en appartement pour ensuite lancer son business de manière plus professionnelle en 1988. Vingt-deux ans plus tard, Jean Cédric van der Belen partage toujours son expérience à la tête de l’enseigne numéro une de déstockage de vêtements de marques en Belgique. L’entreprise compte à l’heure actuelle plus de 150 collaborateurs dispatchés entre trois magasins, celui de Genval, d’Ixelles et de Woluwe St Lambert.

Le concept du point de vue du consommateur…

Le magasin commercialise ses produits de différentes manières, le consommateur peut se les procurer de façon physique, en se rendant dans un point de vente caméléon (à Woluwe, Ixelles ou Genval) ou via internet sur le site Snapstore.be.

Caméléon organise des ventes privées exclusives pour ses membres. Pour en faire partie et bénéficier des articles de marques à des prix plus avantageux, il faut se faire parrainer par un membre d’un des trois comptoirs Caméléon.

L’entreprise organise également des ventes évènementielles autour de thèmes spécifiques fréquemment renouvelées comme pour les soldes, la rentrée des classes, noël, les fêtes de fin d’année etc...
Chacun de ses membres reçoit une invitation personnalisée par mail, le conviant à l’un des comptoirs suivant les heures et les dates mentionnées. Ces ventes évènementielles durent en général 3 à 4 semaines. La